近期，格力电器宣布了一项重大品牌战略调整，推出了名为“董明珠健康家”的全新战略品牌，并着手在全国范围内对专卖店进行更名。此举引发了广泛的关注和讨论。
在2月26日接受四川观察专访时，格力电器董事长董明珠正面回应了关于“去董明珠化”后格力能否保持竞争力的尖锐提问。她表示：“格力的竞争力不取决于我个人，我们会持续自我审视和改进。”
目前，山东、湖南、四川、广东、江西等多个省份的格力专卖店已经完成了更名，正式挂上了“董明珠健康家”的招牌。据抖音平台上的一家门店工作人员透露，全国的格力专卖店都将逐步更名为“格力董明珠健康家”。
针对外界对“董明珠健康家”品牌的种种猜测，特别是关于董明珠是否在转移格力资产的疑问，格力电器市场总监朱磊在与多家媒体的座谈中进行了详细解释。他强调，“董明珠”这三个字已被格力注册，董明珠本人无法使用自己的名字进行商业变现，并表示：“这不是董明珠的格力，而是格力的董明珠。”
朱磊进一步解释说，推出“董明珠健康家”品牌是为了迅速打破消费者对格力只有空调的刻板印象。从初步反馈来看，这一目标已经初步实现。他同时指出，“董明珠健康家”销售的是格力的全屋健康产品，格力电器的商标并未改变，外界的误解源于对企业领导者的片面理解。
朱磊还透露，早在去年年底，格力就已经开始谋划“董明珠健康家”品牌，对于当前的舆论反应，公司早有预期。
作为格力电器的灵魂人物，董明珠自2001年起便担任公司董事长和董事职务。现年71岁的她，目前持有公司约1.01亿股股份，持股比例约为1.79%，对应市值超过41亿元。
在格力电器第十二届董事会任期即将届满之际，公司举行了董事会会议，以全票通过了新一届董事候选人名单。其中，非独立董事候选人包括董明珠、张伟、张军督、舒立志、钟成堡，独立董事候选人则为张秋生、程明、李红旗、翁国民。
