近期，飞瓜数据发布了《2025年2月短视频及直播电商营销月报》，该报告深入剖析了2024年2月至2025年2月期间，抖音平台在短视频及直播电商领域的营销动态。
报告指出，今年2月，抖音商城推出的情人节活动取得了显著成效，多个商品品类实现了销售爆发。其中，“鲜花小时达”服务的订单量环比增长高达613%，相关话题的观看次数更是突破了2.73亿次。模玩、动漫及其周边产品的销售热度也同比上涨了111%，商品卡在该品类的增长尤为引人注目。泡泡玛特等品牌在这一领域占据了较高的市场份额，而桑尼森迪等品牌则实现了销售热度的环比大幅增长，增幅高达2925.9%。
春节过后，随着人们健康意识的提升，健身器材迎来了销售旺季。中小型健身器材因其便捷性满足了现代人碎片化的健身需求，静音踏步机成为了热销产品。同时，随着家庭健身场景的专业化，大型健身器材的销量也出现了显著提升。
在母婴产品方面，孕产妇和婴童营养品的销售表现尤为优异。婴童营养品主要以钙镁锌补剂为主，而孕产妇营养品则更侧重于补铁产品。随着新学期的到来，文具品类也迎来了销售高峰，笔类和学生书包等产品热度高涨。视力保护器和坐姿矫正器等产品的销量也同比增长了214.3%，“减负”和“护脊”功能的产品备受消费者青睐。
美妆领域也呈现出了新的营销趋势。美妆短剧通过将美妆产品与女性生活场景相结合，实现了广泛的传播效果。部分春节主题的美妆短剧更是助力品牌成功破圈，吸引了大量消费者的关注。
展望未来，报告指出3月的电商趋势将聚焦女性消费。随着38妇女节的临近，商家可以深入挖掘“悦己经济”与“她力量”的消费场景，以满足女性消费者的多样化需求。同时，春季出游的旺季也将带动防晒、野餐用品等相关产品的需求增长。随着315消费者权益日的临近，商家也需要更加注重商品质量与售后服务，以诚信经营赢得消费者的信任。
报告还提到，2月抖音在生活服务、电商规则、功能更新以及违规治理等方面动作频频。例如，抖音发布了春节消费数据报告，对商家保证金规则进行了调整，新增了送礼物功能，并严厉打击了盗播与“水军”等违规行为。这些举措不仅提升了用户体验，也为商家提供了更加公平、透明的经营环境。
