在社交媒体营销领域，一场别开生面的活动近期吸引了广泛关注。小红书社区部与商业部携手，精心策划并推出了“RED GIRLS”38节营销IP——“不被定义的宝藏女孩”，该活动充分利用了小红书平台以年轻女性用户为核心，且用户群体主要集中在一二三线城市的独特优势。
回顾2022年，小红书打造的“不被定义的女孩”影集在38节期间取得了良好的传播效果。基于这一成功基础，2023年的活动进行了全面升级，通过一系列精心设计的三部曲，旨在提升用户的参与度和品牌影响力。
活动的第一步聚焦于身份认同感的建立。小红书社区与商业官方账号联合发布活动邀约，推出了全新的宝藏女孩影集，并借助社区的黄金资源位进行大规模曝光，以此强化用户的身份认同感。同时，R-SPACE平台还发布了数字头像，为活动增添了额外的吸引力。
第二步则致力于营造强烈的归属感。小红书为品牌定制了专属话题，如“CPB钻光女孩”等，通过借势营销，汇聚了“品牌女孩”这一特定用户群体。同时，平台还推出了品牌内容短片，借助女明星的故事传递品牌价值主张，引发不同圈层达人的积极响应，实现了从多维度互动参与到破圈传播的效果。Social Poster在多平台的传播也进一步加深了用户对品牌的认知。
第三步则提供了具象的互动体验。小红书推出了数字头像身份认证这一创新互动形式，用户完成实名认证后即可领取独一无二的数字头像，并将其收藏在个人R-SPACE页面。平台还定制了影集、贴纸、话题等多样化的互动形式，多个活动阵地相互引流，有效沉淀了用户的创作内容。品牌方还设置了跳转至品牌H5、产品留资页等环节，实现了从营销到转化的无缝衔接。
整个活动分为预热期、号召期、爆发期和长尾期四个阶段推进，每个阶段都有不同的任务与重点。为了吸引更多品牌参与，小红书还提供了不同价位的合作资源套餐。最终，活动成功吸引了大量用户参与，扩大了项目的声量，沉淀了宝贵的人群资产，并成功实现了圈层营销的穿透。
