快手电商近期启动了年度重磅营销活动——“国补来了”，这是一项专注于以旧换新国家补贴政策的全域营销盛事。活动吸引了3C数码、家电等领域的多个知名品牌参与，包括vivo、海尔、iQOO、小天鹅、美的等，它们将在各自的官方旗舰店直播间推出热门型号的国补商品。
该活动不仅为消费者带来了实实在在的优惠，还享受到了快手平台专属的流量支持。通过直播、短视频、商城、搜索四大场景的联动，活动在快手平台上的曝光度和影响力得到了显著提升，为参与品牌创造了销售增长的新机遇。
用户只需在快手平台上搜索“国补”，即可进入国补活动专场，领取国补消费券，并选购心仪的商品。3月8日还将举办快手小店·国补专场直播，届时更多热门型号的商品将一站式呈现给消费者。
2025年，快手电商对以旧换新国补活动的投入力度进一步加大。目前，活动已覆盖包括冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器等在内的12类家电产品，以及手机、平板、智能手表手环等3类数码产品。从地域范围来看，北京、吉林、山东等10个省市的国家补贴活动已接入快手平台，参与的商家数量超过800家，覆盖的商品款式更是多达9000余款。同时，快手还在试点平台自营和一品多商的新模式，以提高国补活动的效率。
以旧换新政策的实施，有效激发了消费市场的活力，推动了绿色节能环保家电的销售增长。据快手电商的数据显示，自2024年10月至12月，参与以旧换新国补活动的商家GMV较活动上线前提升了102%，参与活动的用户数也实现了15%的环比增长。用户的购买力显著提升，2000元以上家电商品的销售额增长了68%，用户单均价也提升了29%。绿色环保家电产品备受青睐，一级能效产品的销售占比高达69%。
为了推动以旧换新国补活动在快手平台的落地，快手电商还推出了多项举措。在现金层面，针对部分符合平台要求的国补商品，快手电商将在国补基础上额外给予5%-10%的补贴。在营销活动层面，快手电商针对区域合作发起了“直播电商家电家居焕新节”，其中首站活动成功落地山东青岛。
