抖音电商近日揭晓了其2025年春节（CNY）期间的创新品牌广告方案，该方案由巨量引擎精心策划，旨在深度挖掘春节文化价值，促进品牌与用户之间的情感共鸣，将节日氛围转化为品牌资产的累积。
此方案覆盖了多个营销维度，首先从曝光环节入手，利用创新的开屏形式，如“上滑迎新”和“开门迎福”，营造浓厚的新年气氛。用户上滑屏幕即可迎接品牌专属的新年祝福，而“开门迎福”则通过Topview清屏功能，彰显品牌的大气与格调。抖音用户新年装扮功能使品牌元素自然融入用户互动中，实现多次传播。
在互动环节，方案引入了新春特别版互动功能，包括“一触即发”、“向前进”和“点赞烟花”等。用户可以通过这些功能触发定制化的品牌彩蛋，增强参与感和乐趣。特别是“点赞烟花”，用户点赞后不仅能欣赏到高度定制化的烟花效果，还能邀请好友共赏，形成裂变传播效应。
传播板块同样亮点纷呈，包括“好喜翻”、“搜星运”、“红包封面”和“聊天拜年弹幕”等多样形式。用户可以通过翻日历参与品牌互动，领取惊喜；或通过搜索明星拜年视频，与品牌进行深度互动。红包封面在多场景下展示品牌形象，而聊天拜年弹幕则通过定制口令触发特效，进一步促进社交裂变。
短剧部分，抖音短剧的点映大结局和番茄短剧新春剧场为品牌提供了丰富的广告合作机会。抖音短剧通过吸引用户沉浸刷剧，完成互动任务，增强品牌曝光；而番茄短剧则凭借丰富的IP资源，提供中插、贴片、植入等多种广告形式，满足品牌多样化的营销需求。
这些创新产品预计从11月底至1月陆续上线，覆盖多个流量点位，助力品牌在春节期间实现全方位的营销推广。通过这一系列精心策划的活动，品牌不仅能够提升知名度和影响力，还能有效促进用户转化，实现营销目标。
