近日，一份深度剖析快手品牌营销价值的报告——《2025快手品牌营销价值报告》正式发布，该报告由央视市场研究（CTR）项目组精心编制。报告揭示了在当前营销传播环境从广泛告知向精准信任转变的大背景下，快手平台以其独特优势为品牌营销开辟了新路径。
报告指出，广告主在面对效果广告曝光后转化难题及存量市场竞争加剧等挑战时，愈发重视品牌建设与用户心智的连接。快手平台凭借其超过2亿的非重合用户群体，展现出巨大的流量潜力与自然增长趋势。这些用户对快手平台高度依赖，在下沉市场中形成了独特的文化认同圈层，消费需求多样且金融、品质、智能等领域的需求日益增长，消费习惯已在快手平台稳固形成。
快手平台的营销外溢效应尤为显著，用户在站内被种草后，往往会在线下或线上其他平台进行消费。平台丰富的营销活动有效带动了线下客流与线上活跃度的同步提升，助力广告主深化品牌理解与信任。值得注意的是，尽管快手用户的品牌心智尚未完全成熟，存在大量待开发的蓝海空间，但他们对知名品牌表现出高度的重视与忠诚度，愿意为心仪品牌支付溢价。
报告中还提到，快手用户拥有充裕的时间，形成了多元化的兴趣圈层，兴趣支出高且乐于分享生活好物。快手的达人生态独具特色，达人规模持续增长，他们通过生活化的叙事和团队化运营赢得了用户的深度信任，与用户建立了紧密的联系，增强了粉丝的归属感，为品牌营销带来了持久的爆发力。
快手平台的内容以“生活剧场”为特质，为品牌营造了一个天然的信任场域。用户常关注的内容聚焦于日常生活，生活化叙事方式深受用户和广告主的认可。真诚的内容和良好的氛围促使用户在快手平台上进行消费，深度互动提升了用户的参与度，推动了短链路消费的形成。
总体而言，快手在用户资源、营销效果、品牌培育、兴趣圈层构建以及内容生态等方面展现出独特优势，为品牌营销释放了巨大的增量势能。这份报告不仅为广告主提供了宝贵的洞察，也为快手平台未来的品牌合作与发展指明了方向。
