在上海举行的天猫超级品牌私享会2025 TopTalk盛会上，来自快消、服饰、运动户外、数码3C、家电家居、奢侈品及宠物等多个领域的超过千家全球品牌汇聚一堂。此次活动中，天猫正式揭晓了其2025年的经营蓝图，着重强调了对优质品牌与原创品牌的扶持，旨在通过一系列激励政策推动品牌增长。
天猫总裁家洛强调，优质品牌并非仅仅指GMV（商品交易总额）领先的头部品牌，而是那些具备原创性和创造力，能够引领消费需求，创造优质产品，吸引新用户并产生高粘性用户的品牌。他透露，每个超级新品的推出都是品牌抢占新市场和客户的重要契机。为此，天猫将在商家激励、新品扶持、品牌会员、品质直播及用户增长等方面投入前所未有的战略资源，借助前沿的AI技术，助力品牌在2025年实现显著增长。
今年春季，天猫在快消、服饰、运动户外等行业率先试行了优质品牌限时返佣政策，并取得了显著成效。截至3月底，90%参与的品牌均实现了两位数的高增长，并获得了现金奖励。接下来，这一激励政策将从春季限定扩展至全年多次，并逐步覆盖至所有行业。
在新品激励方面，天猫的投入资源将翻倍。2025年，超级新品在天猫首发时，除淘宝首页、搜索等资源外，还将新增淘宝开屏、二楼等重量级资源，同时确保小黑盒、88VIP等核心目标人群100%触达，全力打造爆款新品。新品孵化支持周期将从30天延长至90天。
在品牌会员方面，天猫将全方位升级公私域产品，新增“我淘”、“关注”等品牌会员入口，并将品牌会员权益扩展至淘宝搜索、推荐、购物车等公域，为品牌提供更多运营空间，增强品牌会员的粘性。
淘宝直播将继续坚持“品质直播”的理念。数据显示，去年淘宝直播的年度活跃买家同比增长了38%。2025年，淘宝直播将投入30亿红包补贴，以激励品牌新客户的增长；同时投入20亿商品补贴，打造直播爆款；对于符合条件的优质商家，还将提供100%的返佣。
在平台合作方面，继去年与微信支付、京东物流等实现互通后，淘宝已与微博、微信、支付宝、小红书、知乎、B站等超过200家互联网平台建立了合作关系，为商家提供全网引流支持。
天猫作为品牌经营的首选平台，2024年平台上成交破亿的品牌已超过4100个，在如此庞大的成交体量上，仍实现了18%的两位数增长。新品成为推动品牌增长的核心动力，去年天猫首发的4500款超级新品累计成交达1000亿；成交破千万的超级单品更是达到了34000款。会员复购则是拉动品牌长期增长的关键因素，头部品牌的成交中，超过一半由会员贡献。
进入2025年，淘宝天猫的活跃买家数在已突破10亿的基础上，仍保持了迅猛增长。其中，核心消费人群88VIP已达到4900万。今年，用户增长方面的投入还将翻倍。目前，头部品牌集团在淘系平台的年度活跃买家已达千万量级，品牌增量空间十分巨大。
