近日，一份题为《磁力引擎：快手2025年真实场域下的品牌营销增量势能洞察》的报告引起了广泛关注。该报告深入探索了快手平台在未来品牌营销领域的潜力与价值，为品牌方提供了宝贵的市场洞察。
报告指出，当前品牌营销面临着新的挑战与趋势。广告主在效果广告曝光后难以有效承接，同时消费者信任的建立也愈发困难。因此，超过六成的广告主计划在2025年增加品牌向营销预算，以寻求在存量竞争市场中开拓新渠道，获取稳定的高净值用户资源。他们倾向于通过优质内容连接用户心智，展开差异化竞争，营销策略逐渐趋向简洁、真诚与信任。
快手平台凭借其独特的用户价值，成为品牌营销的重要阵地。快手的非重合用户数量超过两亿，且规模持续增长，商业价值显著。这些用户对平台依赖度高，兴趣广泛，覆盖了年轻及新线城市人群。他们在快手上的购物支出占比接近一半，品牌心智尚未完全建立，但对知名品牌重视度高，消费集中且忠诚，支付意愿强烈。
快手在营销方面的优势同样不容忽视。其线上线下营销的协同作用，能够有效带动品牌流量的增长与销量的提升。用户在快手平台上种草后，会前往线上站外和线下进行消费，且对快手的营销活动表现出高度的关注与参与。平台内容的真实性，以去滤镜化的生活场景赢得了用户的信任，构建了品牌营销的天然信任场域，推动了用户的短链路消费。
快手的达人生态也为品牌营销带来了巨大影响。快手达人团队化运营，与用户联系紧密，赢得了用户的高度信任。他们通过生活化叙事贴近用户，将观看行为转化为深度互动与情感共鸣，为品牌营销带来了持久的爆发力。
快手用户可支配时间充裕，形成了多元鲜活的兴趣圈层。这些圈层用户为热爱买单，月平均兴趣支出高，易受兴趣内容影响，成为品牌增长破局的关键。品牌可以通过精准触达这些兴趣圈层，实现与用户的深度连接，推动品牌增长。
快手凭借其丰富的用户资源、独特的营销模式、强大的达人影响力和活跃的兴趣圈层，为品牌营销提供了广阔的增量空间。在竞争激烈的市场环境中，快手将成为品牌实现增长与突破的重要平台。
