在电商领域的激烈竞争中，淘天集团近日宣布了其在2025年的核心战略：全力扶持优质品牌和商家，以实现增长与收入的双重提升。这一战略标志着电商平台正式迈入“精耕细作”的新阶段，不再单纯依赖低价竞争，而是致力于优化营商环境，集中资源助力优质商家，从而丰富平台的优质商品供给。
天猫在近期举办的超级品牌私享会上，详细阐述了其“全力扶优”策略，旨在推动大品牌实现显著增长。优质品牌的定义被进一步拓宽，不再局限于GMV领先的头部品牌，而是涵盖了具有原创性和创造力、能够引领消费需求、创造优质产品、吸引新用户并形成用户粘性的长期可持续发展品牌。天猫表示，每个超级新品的推出都是品牌抢占新市场和客户的绝佳机遇，因此将在商家激励、新品扶持、品牌会员、品质直播、用户增长等多个方面投入前所未有的战略资源，借助领先的AI技术，为优质品牌打响2025年的增长之战。
据悉，天猫已在今年一季度对服饰、运动户外、美妆等核心品类进行了试点，推出了限时返佣、广告激励等激励政策。小米集团副总裁王晓雁透露，今年前两个月，小米在天猫的销售表现同比增长了50%，其中15Ultra和大家电产品的销售额同比增长更是高达100%。未来，双方将深化合作，特别是在汽车等高客单价商品领域。
天猫今年的投入力度空前，不仅在商家端加大了佣金反哺、广告激励反哺和年度对赌协议的投入，还在消费端强化了消费者激励，特别是针对高购消费者和年度购买频次较低的新人。二季度，天猫将进一步加大扶持优质品牌的力度，并将这一策略从核心品类扩展到更多品类，佣金激励政策也将从“春季限定”升级为“全年多次”，并逐步推广至全行业。
天猫还将加大站外流量的投入，加强与新浪微博、小红书、B站等社交媒体的合作，助力品牌和天猫进行全域运营，引导用户最终在天猫完成交易。天猫已与超过200家互联网平台建立合作，为商家全网引流。在新品激励方面，天猫将投入双倍资源，2025年超级新品天猫首发将在淘宝首页、搜索等资源基础上，新增淘宝开屏、二楼等重磅资源，同时确保小黑盒、88VIP等核心目标人群100%触达，以打爆新品。新品孵化支持周期也从30天延长至90天。
在品牌会员方面，天猫将全方位升级公私域产品，新增我淘、关注等品牌会员入口，品牌会员权益将覆盖淘宝搜索、推荐、购物车等公域，为品牌提供更多运营空间。淘宝直播将继续坚持“品质直播”路线，2025年将投入30亿红包补贴激励品牌新客增长，同时投入20亿商品补贴打造直播爆款，并对达标的优质商家实施100%返佣政策。
AI已成为阿里新的增长点，阿里围绕AI战略核心，在AI基础设施、基础模型平台及AI原生应用、现有业务的AI转型等方面加大投入。在天猫超级品牌私享会上，阿里妈妈CTO首次完整展示了淘天集团大模型家族，并详细介绍了与淘宝天猫商业场景紧密结合的AIGX技术体系。该技术体系覆盖了电商商业经营所需的全部场景，包括AIGI（索引）、AIGR（推荐）、AIGB（出价）、AIGA（拍卖）、AIGC（创意）、AIGD（数据）等。
在扶优的同时，淘天集团也利用AI技术打击劣质商品和低质供给。淘宝近日发布新规，启动AI假图治理，严厉打击利用AI假图欺骗消费者、侵害原创品牌商家的违规行为。社交平台上，消费者对“AI照骗”的吐槽屡见不鲜，淘宝将明确认定AI假图的典型场景，上线识别模型，通过多项举措对平台AI假图进行全面治理，包括在商品发布端实时检测和拦截失真图片，以及在商品详情页上线AI合成提示标识，保障消费者的知情权。截至目前，平台已累计拦截近10万张过度PS、AI夸大的假图。
淘宝还向全行业发出倡议，规范使用AI生成图片，保障商品信息真实，共同加入对AI假图的全面治理行列。
