泡泡玛特LABUBU新系列全球发售，海外高价仍受热捧
泡泡玛特旗下备受欢迎的IP LABUBU近日推出了第三代搪胶毛绒产品——“前方高能”系列，该系列在全球范围内发售，瞬间引发了消费者的抢购热潮。令人瞩目的是，尽管在国内定价为99元，但在海外市场，其售价高达27.99美元（折合约203元人民币），即便如此，消费者的热情丝毫未减。
据多方报道，产品发售当晚，“抢labubu”迅速登上了微博热搜榜首。与此同时，泡泡玛特在美国洛杉矶、英国伦敦等地的线下门店也排起了长龙，场面壮观。有美国网友在社交平台上分享的视频显示，原本定于凌晨6点开始发号的门店，在凌晨4点就已经排起了长队，甚至有消费者提前一天晚上8点就开始守候。
此次市场反应之热烈，不仅带动了泡泡玛特官方应用的下载量激增，还使其在美国APP Store购物榜上成功登顶，这也是该应用在购物榜的首次登顶。泡泡玛特APP在一天之内跃升了114个位次，成为免费总榜的第四名。
记者深入调查发现，泡泡玛特的产品在海外市场上普遍存在显著溢价现象。例如，一款在国内售价为299元的大头双肩包，在美国市场的售价高达66.99美元（折合约487元人民币）；而“MEGA LABUBU 400%素描”产品在国内售价为1299元，但在美国的售价则飙升至289.99美元（折合约2109元人民币）。
泡泡玛特近期公布的财报数据揭示了其业绩的持续强劲增长。2024年全年，公司实现营收130.4亿元，同比增长了106.9%；经调整后的净利润为34亿元，同比增长更是高达185.9%。其中，海外市场的表现尤为突出，营收达到了50.7亿元，同比增长了375.2%，占总营收的比重也提升至38.9%。而在最新发布的2025年一季度财报中，公司整体收益同比增长了165%至170%，海外市场更是实现了475%至480%的爆发式增长。
据相关报道，泡泡玛特在2024年的海外业务展现出了强大的溢价能力，其毛利率全面超越了中国内地市场的表现。具体来看，港澳台及海外市场的线下渠道毛利率为72.3%，线上渠道为73.6%，批发及其他渠道为59.4%。这些渠道的毛利率均高于中国内地对应渠道的水平，且线上渠道的毛利率甚至超过了线下渠道。
随着泡泡玛特在海外市场的迅速扩张，特别是美国和东南亚地区，以及其热门IP如LABUBU、Nezha的持续走红，市场对其未来的发展充满了期待。摩根士丹利等投资机构也对其业绩持乐观态度，预计泡泡玛特在未来的销售额将持续增长。
