近日，一份深度剖析中国互联网营销市场的报告——《2025年中国互联网营销市场研究报告》由艾瑞咨询正式对外发布，该报告详细解读了中国互联网营销行业的现状与趋势。
在经济总体平稳、稳中有进的背景下，2024年的中国互联网营销市场展现出新的活力。尽管消费潜力受到居民收入增速放缓的影响，但服务消费与下沉市场成为了推动市场增长的新引擎。政策层面的支持加速了消费业态的创新和结构升级，为互联网营销提供了广阔的发展空间。
随着互联网普及率的持续上升，移动终端已成为网络入口的主导力量。智能设备的多元化不仅改变了人们的生活方式，也重塑了信息交换模式。互联网营销作为连接多方的重要桥梁，正推动企业加速数字化进程，为互联网平台开辟商业化新路径。
报告指出，中国互联网营销已进入智能化时代。网络广告市场规模逐年扩大，2023年已达到11317亿元，其中电商和短视频平台广告占据主导地位。2024年，AIGC技术的兴起进一步推动了数字营销的变革，微短剧成为新的流量入口，场景化种草策略则成为品牌增长的新策略。
在消费者层面，虽然对经济环境保持一定信心，但消费行为趋于保守。消费结构呈现多元化趋势，消费者更加注重情绪价值与身心健康提升，追求质价比。社交媒体在购物决策中发挥着越来越重要的作用，广告依然是消费者的重要参考，但消费者对广告的趣味性和新鲜感提出了更高要求。产品品质和服务体验成为品牌竞争力的关键，达人营销助力品牌更好地触达消费者。
报告还指出，未来互联网营销将呈现两大趋势。一是品牌需从情感出发，与消费者建立信任关系，以情感共鸣塑造品牌忠诚。二是技术赋能将重构消费体验，AI大模型的应用将使数字营销更加人性化，服务体验实现定制化。通过精准预测、智能导购等环节，增强消费者的购买意愿和好感度，推动互联网营销不断适应消费者行为模式的变化。
