快手2024年业绩亮眼，短剧与AI双轮驱动成新引擎
快手在2024年的业绩表现亮眼，其短剧与AI技术的结合，为这家短视频平台注入了新的增长动力。在快手面向商家的“2025磁力大会”上，快手高级副总裁王剑伟透露，2024年UAX全自动投放在短剧、小说等内容消费行业的渗透率高达96%，短剧投流的日均消耗峰值已突破3000万元。
UAX，即Universal Auto X（全自动投放解决方案），是快手广告投放服务的一项创新技术，基于AI和机器学习算法，实现广告投放的全自动化。这一技术的广泛应用，不仅提升了广告投放效率，也进一步推动了快手短剧内容的商业化进程。
财报显示，快手2024年全年营收达到1269亿元，同比增长11.8%；全年经调整净利润同比增长72.5%至177亿元，连续两年实现规模化盈利。快手的业务主要分为线上营销服务、直播服务和其他服务（电商）三大类。其中，线上营销服务收入724.19亿元，同比增长20%；直播服务收入370.61亿元，同比下滑5.1%；其他服务收入174.18亿元，同比增长23.43%。
然而，在电商业务方面，快手也面临着一些挑战。尽管快手在2020年开始开放公域流量，重构“人货场”，推动直播和在线营销业务的反转，但电商业务的增速却在逐年放缓。2024年，快手电商的GMV增速为17.32%，较之前的增速大幅下滑。快手电商主打低价的策略，也限制了其业务的进一步发展。
为了提升电商业务的天花板，快手开始转型泛货架电商。截至2024年第四季度，泛货架电商GMV占比总电商GMV达到30%。然而，与抖音电商相比，快手的泛货架电商业务仍有待提升。抖音电商2024年来自货架场景的GMV占比已经超过40%。
在短剧领域，快手则展现出了强劲的增长势头。2024年，快手短剧的日活用户达到了3亿，同比增速为11%；其中每日观看10集以上短剧的重度用户达到了1.46亿，同比增速为55.3%。短剧商业模式主要分为IAA（应用内广告变现）和IAP（用户付费解锁），快手在短剧投流方面取得了显著成果。2024年第四季度，商业化短剧的营销消耗同比增长超300%。
除了短剧投流带来的收入增长，快手还在AI领域展现出了巨大的潜力。2024年6月，快手推出了视频大模型可灵，实现了降低AI生成视频的技术门槛。可灵提供图生视频、文生视频、文生图片等功能，以及创意特效等。截至2025年1月，可灵AI官网的月访问次数环比翻了一番，超过了1800万。
可灵AI主要通过C端订阅、B端API服务和定制化场景解决方案等模式进行变现。从开启商业化变现到2025年2月，可灵AI累计营收已超过1亿元。可灵AI还在广告业务、内容电商板块等方面展现了巨大的应用潜力。通过AI大模型，算法可以精准理解内容并把握用户兴趣，提高精准转化；在直播间内，AI主播智能讲品、AI试衣等功能也已经开始应用。
然而，在AI领域的竞争也日益激烈。百度、阿里、腾讯和字节等大厂正以通用大模型、千亿参数和产业落地等能力构筑竞争壁垒。快手能否仅凭视频大模型就构建出“护城河”，仍需要时间的验证。大模型研发仍然是一项耗钱费时的工作，快手需要在算力采购、模型训练推理成本等方面持续投入。
尽管如此，快手仍然坚信AI不会取代人类的创意和创作，而是让每个普通人都有机会成为艺术家、创业者。AI正帮助快手重塑内容创造与社区商业，但其本质仍然依赖底层大模型的研发与迭代。未来，快手将继续在AI领域加大投入，推动技术的创新和应用。
