分众传媒宣布重大收购计划：拟全资控股新潮传媒
近日，分众传媒（股票代码：002027）公布了一项重组预案，计划通过发行股份及支付现金的方式，收购包括张继学、重庆京东、百度在线等在内的50名股东所持有的成都新潮传媒集团股份有限公司（简称“新潮传媒”）100%股权，预估交易金额为83亿元。若交易顺利完成，新潮传媒将成为分众传媒的全资子公司。
此次收购被视为两家公司在广告传媒领域的深度整合。分众传媒作为国内城市生活圈媒体网络的领军者，其业务覆盖广泛，触及城市主流消费人群的多重生活场景。而新潮传媒则专注于户外视频广告业务，特别是在中产社区领域拥有显著优势，通过智能投放方式服务大量中小广告主，深耕长尾市场。
新潮传媒的核心竞争力在于其丰富的媒体资源，截至2024年9月30日，新潮传媒的电梯媒体平台已在全国约200个城市运营了约74万部智能屏，其中约64万部部署在约4.5万个住宅小区内，形成了强大的线下广告网络。
从财务数据来看，新潮传媒近年来虽面临亏损，但亏损幅度正逐步缩小。2022年至2024年前三季度，新潮传媒分别实现营业收入19.40亿元、19.32亿元和14.97亿元，净利润亏损分别为-4.69亿元、-2.79亿元和-510万元。截至2024年9月末，新潮传媒总资产为44.53亿元，净资产为34.23亿元。
分众传媒表示，新潮传媒在中产社区户外视频广告领域的专注，与公司现有资源形成良好互补。此次收购将优化分众传媒的媒体资源覆盖密度和结构，扩大线下品牌营销网络覆盖范围，进而提升广告主客户开发和服务方面的综合竞争力。同时，双方将在市场、开发渠道、经销管理等方面实现业务协同，提升综合服务能力并降低成本。
对于此次收购，新潮传媒董事长、总经理张继学在微信朋友圈发文回应了三个关键问题。他首先否认了新潮传媒因经营不善而出售的传言，强调新潮正处于历史上最好的时期，主营业务已盈利，现金储备丰富。张继学认为，选择与分众合作是实现新潮创业梦想——打造线下数字化媒体平台的更优路径。他指出，新潮与分众的点位和客户高度互补，能够全方位覆盖主流生活圈，更好地服务客户。
针对收购价格的问题，张继学表示，如果以现金方式交易，他可能认为价格偏低；但以发行股份方式交易则不同。他看好分众传媒的未来增长潜力，并认为合并后双方协作发展将为股东和客户带来更大的价值提升。
此次收购案尚需经过审计、评估及监管审批等流程。随着交易的推进，分众传媒与新潮传媒的整合将如何影响中国户外广告市场的格局，值得业界密切关注。
