近日，旅游行业迎来了一则重大消息，同程旅行与万达酒店发展宣布达成合作，引发了业内广泛关注。
4月17日晚间，同程旅行（股票代码：HK00780）对外披露，其子公司将斥资24.97亿元收购万达酒店发展（股票代码：HK00169）旗下的万达酒店管理（香港）有限公司（简称“万达酒管”）。这一举动紧随携程之前收购高端民宿品牌“大乐之野”母公司控股权的步伐，显示出OTA（在线旅游）平台正在通过深化住宿业务布局来巩固其市场地位。
据旅游酒店行业高级经济师赵焕焱分析，当前酒店市场供大于求，存量竞争愈发激烈，市场上涌现了大量优质酒店资源，同时也出现了不少低价收购的机会。OTA平台通过收购现成的优质住宿业态，无需新建品牌，即可增加平台资源，进一步掌控供应链。
赵焕焱指出，OTA平台增加自有酒店数量，控制更多“货源”，根本目的在于增强自身供应链优势和竞争壁垒，而它们真正的竞争对手是美团和抖音。
酒店行业资深分析师王婷则认为，OTA平台也在寻求新的业务增长点，通过收购酒店可以直接获取经营利润，拓展盈利渠道。无论是携程还是同程，收购酒店业务都有助于通过产业链协同进一步巩固市场地位，构建更完善的生态体系。OTA平台积累了大量用户数据，可以通过数据分析帮助酒店运营，提升经营效益。
此次同程旅行收购万达酒管，被视为其在高端酒店领域的重要布局。万达酒管作为万达酒店发展旗下的轻资产板块，业务范围涵盖酒店管理、设计及建设等，拥有从中端到奢华的九大酒店品牌。截至2024年底，万达酒管在营酒店将达到204家，客房总量超过40200间，另有376家酒店已签约待开业。
同程旅行表示，看好中国酒店管理市场的增长潜力，认为万达酒管拥有完善的高端酒店品牌组合，在国内市场具有较大影响力且管理团队经验丰富，将增强公司在高端酒店领域的竞争力。收购完成后，万达酒店品牌将保持独立发展。
同程旅行旗下已有大量酒店品牌，包括雅致酒店、艺龙酒店等。此次收购万达酒管后，同程旅行的酒管业务将填补高端酒店的空白。截至2024年12月底，同程旅行在营酒店数量已上升至2300家，另有1400家酒店正在筹备中。
近年来，美团、抖音与OTA平台在酒店预订市场的竞争日益激烈。赵焕焱认为，同程旅行收购万达酒管正是为了抵御美团和抖音的竞争，而试图通过收购酒店在供应链加深布局的不只有同程旅行。携程控股“大乐之野”也被视为其加码非标住宿、抵御美团乡村民宿冲击的关键举措。
随着抖音以“内容+低价”策略搅动市场，传统OTA平台不得不加固其竞争壁垒。无论是同程旅行收购万达酒管，还是携程收购“大乐之野”，本质上都是通过资本手段缩短品牌孵化周期，直接控制稀缺供给资源。未来的竞争，将是供应链深度与用户心智宽度的双重较量。
