近日，一份由抖音、巨量引擎及有谋联合推出的《2025抖音家电行业趋势风向指南》报告引起了广泛关注。该报告深度剖析了中国家电行业的当前形势，并结合抖音平台特色，为家电从业者揭示了未来的六大发展趋势。
在中国家电行业，政策驱动下的转型升级尤为显著，“以旧换新”等一系列政策正引领行业朝着绿色化、智能化和高端化的方向迈进。尽管曾受房地产市场低迷和疫情的影响，行业发展遭遇瓶颈，但2024年国家补贴政策的出台，有效促进了行业的复苏，销量与客单价均得到显著提升，且预计2025年政策覆盖面将进一步扩大。
线上渠道已成为家电销售不可或缺的重要平台，其中，抖音凭借其独特的“兴趣电商”模式，通过内容种草、直播带货等手段，实现了家电销售的快速增长。抖音家电市场展现出强劲的发展势头，这一增长既得益于购买人数的增加，也受益于产品价格的合理定位。不同家电品类的销售周期各异，大家电市场头部品牌格局相对稳定，而小家电及清洁电器市场的集中度则较高。
抖音家电消费的主力军主要为中青年精致妈妈和资深中产群体，他们更加注重健康、科技与品质生活。基于这一消费现状，报告提出了家电行业的未来六大趋势：
“AI家生态”趋势强调借助AI与IoT技术，构建智慧家居生态系统，如格力的“董明珠健康家生态”和海尔的“三翼鸟”全屋智慧解决方案，为消费者提供全方位的智能生活体验。
“健康守护”趋势则聚焦于健康管理，利用前沿技术保障家庭健康，相关产品涵盖冰箱、净水器、热水器等，满足消费者对健康生活的需求。
顺应节能环保的大趋势，“绿色科技”趋势结合AI技术，实现智能节能，如格力的Ai节能王子和海尔AI净省电Plus空调，引领家电行业的绿色发展。
“极致净界”趋势通过技术升级，提升清洁家电的清洁效果和功能，为消费者创造更加洁净的生活环境。
“性能卷王”趋势追求高性能与多元功能的完美结合，满足消费者对高品质生活的追求。
“空间美学”趋势注重家电设计与家居空间的融合，提升家居格调，如格力的王者空调、海尔的超薄零嵌麦浪冰箱等产品，将科技与艺术完美结合，满足消费者对美的追求。
