在近日于上海举行的“质赢618·增长策略发布会”上，阿里妈妈对外宣布了其针对天猫618大促的全面战略。此次，阿里妈妈将通过三大核心策略，全力支持商家实现高质量增长。
首先，阿里妈妈将借助AIGX能力，为商家提供全面提效的解决方案。这包括将全站推广升级为“货品全站推”，覆盖新品、潜品到爆品的全生命周期，进一步提升推广效率。同时，在定向人群和货品追投方面，阿里妈妈也进行了全面升级，助力商家更精准地实现人货匹配，突破圈层限制。
其次，为了提升全域品牌力，阿里妈妈推出了种“搜”一体的策略。这一策略将拓宽全域媒体合作，从淘外到淘内，通过深度联动搜推开屏、特秀、超级品专等产品，科学打造AI品牌全域心智增长的路径。这将有助于商家在激烈的市场竞争中，更好地提升品牌知名度和影响力。
除了上述两大策略外，阿里妈妈还推出了前所未有的红包激励政策。据悉，阿里妈妈将投入30亿红包补贴，商家可根据自身情况灵活参与不同赛道，叠加激励。其中，“质赢618消耗返计划”面向全量商家，单商家累计红包激励最高可达100万；“质赢618品牌扶优计划”则针对品牌商家，单商家同期投入反哺最高可达50%。阿里妈妈还推出了“质赢618货品增长计划”和“质赢618内容增量计划”，分别针对货品增长和内容营销商家，提供高额的红包和流量支持。
在发布会上，阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊表示，今年天猫618将是电商上半年最重要的增长战役，同时也是检验“扶优”战略的黄金赛场。阿里妈妈的扶持政策将聚焦“扶优扶新”大方向，向商家释放三大增长红利，助力商家在618大促中脱颖而出。
同时，树羊还分享了阿里妈妈在AI能力方面的最新进展。他表示，阿里妈妈已经围绕“科技向好、品牌向新、经营向优”三大方向，升级了各项产品能力，覆盖商品投前、投中、投后各个场域。这些AI能力已经为商家带来了显著的高质增长结果，如全站推广「AI效果智达」已全量上线，ROI稳定交付且提升16%；AIGC图生视频能力助力商家实现CTR提升65%等。
淘宝天猫在优化营商环境方面也做出了诸多努力。通过治理恶意店群、推出店铺真实体验分、持续打击羊毛党等行动，多方位净化市场，保护优质商家和消费者权益。阿里妈妈还介绍了年初推出的“异常秒退订单返款政策”和净成交能力等举措，这些措施已经取得显著成效，如净成交能力通过AI识别拦截秒退用户，投放计划退款率降低18%等。
这些举措不仅增强了优质商家深耕淘系的信心，也带来了消费者的持续涌入和用户活跃度的不断提升。数据显示，88VIP会员数量在高规模基数下仍实现了双位数增长，每月访问淘宝天数达27天，逛淘宝已经成为许多消费者的生活方式。
树羊表示，今年天猫618将会是一个更加激烈、紧凑的生意节点，也是商家提前投入资源以换取超额回报的重要机会。只有提前布局、积极应对的商家，才能凭借不断进化的AI能力，在错综复杂的流量环境中脱颖而出，实现高质量增长。
