阿里巴巴旗下淘宝天猫平台近期宣布，其即时零售新业务“淘宝闪购”已全面升级并上线，该服务在淘宝APP首页以显著的“闪购”标签形式呈现，为用户提供更为便捷的购物体验。目前，淘宝闪购已覆盖中国超过100个城市，并计划在5月6日实现全国范围内的服务普及。
这一动态迅速吸引了国内外媒体的广泛关注。《华尔街日报》报道指出，淘宝闪购的推出，是阿里巴巴在即时零售市场向京东和美团发起挑战的重要一步。文章还提到，作为阿里巴巴在超快速配送领域的最新动作，淘宝闪购承诺的配送时间通常不超过一小时。
针对淘宝闪购的推出，WPIC Marketing + Technologies的联合创始人Jacob Cooke发表评论称，淘宝闪购旨在捕捉传统电商领域中消费者对即时配送需求的快速增长。他认为，凭借阿里巴巴庞大的规模、生态系统以及强大的配送能力，该公司有望在竞争中占据领先地位。
金瑞投资的首席投资官Brendan Ahern在福布斯专栏中指出，通过淘宝APP的新入口，阿里巴巴正在中国进一步拓展即时零售业务。他认为，阿里巴巴已经拥有了最丰富的商品供应，尽管美团在外卖市场占据主导地位，但阿里巴巴通过饿了么业务已经有所布局。此次推出的淘宝闪购，将使阿里巴巴成为美团在非餐饮领域的有力竞争者。
据了解，升级后的淘宝闪购将与饿了么携手加大补贴力度，为消费者提供包括免单红包、免单奶茶、大额满减外卖券等一系列福利优惠。同时，饿了么的供给将全面向淘宝闪购开放，结合淘宝天猫在品牌电商商家的优势，淘宝闪购将与品牌商家的城市仓、线下门店合作，实现天猫官方旗舰店商品的小时达服务，并保持价格一致。
记者调查发现，目前已有多个知名品牌入驻淘宝闪购，包括名创优品的“24H超级店”、服饰品牌绫致集团旗下的JACK&JONES、VERO MODA、ONLY等，以及MO&Co、CHARLES&KEITH、红豆、七匹狼、万事利、幸棉、真维斯、迪卡侬等品牌。还有两家全球知名的服饰品牌和零售企业正在与淘宝闪购加速谈判合作，并进行灰度测试。
网经社电子商务研究中心的数字生活分析师陈礼腾表示，随着阿里巴巴旗下淘宝闪购和饿了么的全面入局，即时零售市场的竞争已经从简单的价格补贴转向更深层次的价值竞争。淘宝闪购依托天猫成熟的品牌商家体系，利用阿里巴巴生态内的电商资源，为用户提供“低价+快送”的体验，特别是在服装、3C数码等非标准品类上，力求建立差异化竞争优势。
