近日，淘宝宣布其即时零售业务迎来重大升级，“淘宝闪购”在全国范围内提前全量上线，为用户带来全新的购物体验。全国用户现可在该平台上领取大额红包，享受外卖服务的便利。
此次升级源于4月30日，淘宝旗下的“小时达”业务正式更名为“淘宝闪购”，并在淘宝App首页以一级入口的形式呈现，最初在50个城市上线，原计划在5月6日推向全国。而今，这一时间节点被大幅提前。
“淘宝闪购”涵盖了美食外卖、超市便利、药品购买、服饰百货以及手机数码等多个品类，并为外卖服务推出了多项红包优惠，吸引了大量用户的关注。
据了解，“淘宝闪购”不仅联合饿了么加大补贴力度，还与品牌商家的城市仓和线下门店合作，打通了天猫官方旗舰店与“小时达”的货盘和价格体系，为消费者提供了“电商低价，即时送达”的全新购物体验。
这一动作标志着当前市场上的“外卖大战”或将升级为更为激烈的“即时零售大战”。阿里巴巴早在2020年6月便推出了“小时达”业务，通过天猫超市、淘鲜达以及饿了么等平台上的商超和便利店，实现了快速配送服务。该服务上线后，显著推动了天猫快消品业务的增长。
京东也不甘落后，于2021年推出了“小时达”业务，并在2024年5月进行全面升级，整合了“小时达”和京东到家，推出了“京东秒送”。今年1月，京东还宣布了收购达达集团剩余股份的计划，进一步巩固其在即时配送领域的地位。
美团同样在即时零售领域积极布局，早在2018年便推出了美团闪购业务，虽然当时并未设立独立的App入口，但已在超市便利、数码家电等分类中提供服务。今年4月15日，美团正式发布即时零售品牌“美团闪购”，并在美团App首页设立了独立入口。
抖音和东方甄选等平台也在积极布局即时零售业务。抖音于2022年8月首次在深圳试水“小时达”服务，并逐步扩展至北上广深、杭州、成都等城市。东方甄选则在2024年4月推出了“小时达”业务，与多个前置仓建立合作，实现了快速配送。
业内人士指出，多家平台加大力度布局即时零售业务，主要是看重该市场巨大的增长潜力。随着电商增长速度的放缓，即时零售市场仍保持着较高的规模增速。据相关报告预测，到2025年，即时零售市场规模将超过万亿元，未来五年年均复合增长率将达到约15%。
