今年天猫618购物节带来了全新变化，消费者无需再为凑单烦恼，活动玩法从复杂的满减改为了直接的立减优惠。据悉，今年的天猫618提前拉开帷幕，第一波预售活动将于5月13日晚上8点准时启动，而尾款支付及现货抢购环节则安排在5月16日晚8点至5月26日晚12点之间。
天猫此次618仅推出了“官方立减”这一项优惠措施，活动商品将享受至少15%的立减，最高立减幅度可达50%。这一改变意味着消费者在购买单件商品时也能直接享受到优惠，无需再为凑单而烦恼。官方立减还可以与其他单品优惠和跨店优惠叠加使用，优惠力度上不设上限。
据电商平台商家透露，去年大促期间，平台提供了满减和立减两种玩法供商家选择，不少商家出于保守考虑选择了满减。然而，经过各种活动的测试，消费者对立减的接受度显然更高，因此今年天猫直接取消了满减，全面改为立减。
优化营商环境成为电商行业今年的重点。随着618的临近，淘宝天猫在商家扶持方面不断加码。在宣布618期间将投入20亿补贴淘宝直播后，淘宝天猫又与小红书达成了战略合作，将加大对品牌商家的种草投入，并首次开放效果广告链路，新增笔记下方的“广告挂链”功能，实现从小红书种草到淘宝购买的无缝衔接，助力品牌和商家实现生意增长。
为了方便商家参与大促活动，天猫还简化了参与流程。今年618，商家无需单独报名，只需对商品进行报名即可。平台将结合店铺数据智能推荐商品名单，商家可以一键批量提交，也可以取消部分商品后再提交。618现货售卖被分为两个波段，两波段合并招商，成功报名第一波现货的活动商品，可以以同样的价格和玩法直接联报第二波现货，商家还可以在允许的时间内调整第二波现货售卖的报名方案。
针对商家普遍关心的爆款补货周期问题，天猫在此次618中推出了“售罄加购”功能。对于现货爆单和高需求商品，商家可以延长大促发货时效，从而更好地进行库存运营。具体而言，当售罄商品加入购物车的数量达到一定标准后，商家可以获得7天或10天的发货时间延长。
