天猫618大促拉开帷幕，AI全链路助力商家质效双提升
随着电商平台的年度盛事618大促正式开启，各大电商平台纷纷亮出绝技，力求在这场消费盛宴中脱颖而出。今年的天猫618，不仅活动时间线提前，更在技术创新、运营策略、用户体验等方面进行了全面升级，为商家和消费者带来了全新的购物体验。
天猫618的第一波抢先购于5月13日晚8点正式启动预售，并在5月16日晚8点至5月26日晚12点期间进行尾款支付及现货抢购。平台通过简化优惠规则，将跨店满减变为直接立减，活动商品享受“官方立减15%起”，最高可达50%的优惠，有效避免了先涨价后促销的购物痛点，优化了消费者的购物体验。
为了支持商家抢跑，天猫平台在流量和补贴方面均加大了力度。据悉，天猫将投入20亿补贴淘宝直播，并与小红书达成战略合作，推出“红猫计划”，旨在通过种草到购买的全链路打通，提升品牌商家的曝光和转化率。阿里妈妈也提前布局，于4月便发布了包括30亿红包在内的多重激励措施，为商家提供强有力的后盾支持。
今年的618大促，抢跑心智愈发明显，特别是首波段，无论是流量还是平台扶持力度都达到了高峰。因此，商家们纷纷加大在第一波抢先购阶段的预算投入，以期赢得第一波流量红利，为整个618期间的生意增长奠定坚实基础。据预测，天猫618在第一波阶段（5月13日至5月26日）或将助力大部分商家完成七成左右的销量目标。
在技术创新方面，阿里妈妈提出了“AI驱动 质赢618”的主张，这是其AI技术产品能力在大促中的首次全面应用。阿里妈妈通过多年的AI产品能力建设，形成了包括AIGC创意、AIGB智能出价、AIGE模拟投放环境等在内的AIGX技术体系，全面覆盖商家投前、投中和投后的各个生意环节。
在投前阶段，商家可以利用阿里妈妈的AIGC能力生成高质量的商品投放素材；在投中阶段，阿里妈妈推出的“货品全站推”功能，以AI驱动实现货品推广的智能化和精细化运营，成为商家在大促期间实现“货品质赢”的关键。这一功能不仅覆盖了新品冷启、潜力品爆发、爆品稳增的全场景解决方案，还通过AI选品模型和货品成长路径规划，实现了货品阶梯式的精准运营。
对于新品，货品全站推通过AI算法挖掘高潜新品，设计专属出价策略，解决新品拿量难、拿量慢的问题，并提供流量专属扶持，助力新品快速实现破百甚至成为爆品。对于潜力品，AI选品平台能够发掘具有更大GMV增长空间的商品，通过多目标出价能力直接成交，加速潜力品在大促期间实现全域打爆。而对于爆品，货品全站推则通过AI学习过往ROI较高的货品投放，优化全域样本，实现ROI的稳定交付和增长空间的拓展。
阿里妈妈还升级了多项能力以解决商家在过往大促中遇到的问题。例如，“净成交出价”能力能够降低退款订单影响，实验数据显示可降低秒退率约20%；“AI效果智达”则能够将效果记录在成交当天，使实际投产比更接近商家出价。这些升级不仅提升了投放效率，还降低了成本。
在关键词场景和人群场景方面，阿里妈妈也进行了多项升级。关键词场景中，AI动态词包提升了买词效率，助力商家更高效精准抢占大促搜索场流量。人群推广场景则实现了“本店增长-同行竞争-跨域破圈”三级跃迁，通过AI智能驱动人群增长，拓展更多高营销价值潜力新人群。
在618预售首日，阿里妈妈的全站推广助力超700个商品单日销量破千，超600个商品单日GMV破10万。关键词推广场景和人群拉新场景也均取得了显著成效。这些成果充分展示了阿里妈妈AIGX技术体系在大促中的深度应用和显著效果。
今年的618大促，阿里妈妈通过AI全链驱动在商家的所有经营节点落地应用，实现了全面协作，成为商家获得高质增长的新引擎。同时，平台还通过多重激励措施，如30亿红包补贴等，为商家提供了强有力的支持。在这些因素的共同作用下，今年的天猫618注定将成为商家们竞相角逐、质效双提升的重要战场。
