电商战场再起波澜，百度优选携罗永浩首播引关注
在6.18电商大促前夕，各大电商平台与商家纷纷摩拳擦掌，预热活动层出不穷。5月23日，知名网红罗永浩现身百度优选平台，开启了一场长达4小时的直播盛宴，最终交出了GMV超5000万元的亮眼成绩单，一时之间将百度优选推上了舆论的风口浪尖。
面对这一新兴势力，不少网友心生疑惑：百度优选究竟是何方神圣？百度难道又要重操电商旧业？
据悉，百度优选作为百度旗下的直播电商业务，自2023年5月正式上线以来，一直保持低调姿态，未进行大规模的市场推广，因此在直播电商领域的存在感并不强。然而，此次罗永浩的加盟无疑为百度优选注入了一针强心剂，也让外界开始重新审视百度在电商领域的布局。
回顾百度电商的历程，从早期的C2C平台百度有啊，到O2O领域的糯米、百度外卖，再到B2C模式的百度Mall，百度几乎尝试了电商行业的所有赛道，但遗憾的是，这些尝试都未能取得成功。百度Mall更是短命，仅存活了1年5个月便黯然退场。
尽管百度优选在罗永浩首播后赚足了眼球，但其在实际运营中却面临着诸多挑战。首先，百度优选在百度App中的入口位置并不显眼，用户需要自行添加或搜索才能进入，这无疑增加了用户的操作难度，降低了购物体验。与此同时，百度优选的商品种类虽然看似丰富，但实则以白牌或贴牌产品为主，大品牌和高端商品稀缺，难以满足消费者的多样化需求。
更为尴尬的是，百度优选在商品搜索功能上的缺失，使得用户只能通过商品榜进入二级类目菜单寻找商品，这无疑进一步限制了用户的购物便捷性。百度优选虽然声称与大型电商平台合作，但实际上只是通过百度搜索实现引流，与百度优选本身的电商业务并无实质性关联。
从财报数据来看，百度优选的表现也并未给百度带来显著的业绩增长。在百度刚刚发布的2025年第一季度财报中，电商业务并未被单独提及，而是被笼统地归类为非在线营销收入之中。相比之下，百度的人工智能云业务却表现抢眼，成为推动百度业绩增长的重要动力。
尽管如此，百度并未放弃在电商领域的探索。在百度AI开发者大会上，李彦宏隆重推出了“慧播星”数字人平台和电商交易MCP协议，旨在通过AI技术为直播电商行业提供智能化解决方案。百度表示，已免费提供20万个慧播星数字人助力商家直播运营，这一举措无疑展示了百度在电商技术领域的雄心和实力。
在李彦宏的描绘中，未来数字人和MCP工具将随着文心模型的迭代而不断进化，从而重塑电商平台。百度将作为“技术平台供应商”的角色参与其中，为行业提供智能化的技术支持。至于百度优选，或许只是百度在电商领域的一块“试验田”，通过不断的尝试和调整，寻找适合自己的发展道路。
