快手2025年第一季度财报揭晓：AI战略引领业绩增长新篇章
近日，快手发布了其2025年第一季度的财务报告，数据显示营收同比增长10.9%，达到326亿元，调整后净利润更是达到46亿元，连续八个季度保持盈利状态，净利润率也提升至14%。这一系列亮眼的成绩背后，快手AI战略的持续落地与赋能功不可没。
快手的AI战略主要聚焦于两大方面。一方面，视频生成大模型可灵在财报中单独披露了其Q1的营业收入，超过1.5亿元，广泛应用于广告营销、短剧、智能终端等多个领域。另一方面，AI能力与核心业务的深度融合，特别是在电商与广告两大支柱业务上的表现尤为突出。快手不仅在C端重构用户体验，还在B端帮助商家提效，从而带动整体业绩增长。
在电商领域，快手的AI战略正逐步改变用户的购买决策链。财报显示，2025年第一季度，快手应用的日活跃用户达到4.08亿，月活跃用户达到7.12亿。而快手电商的GMV同比增长15.4%，达到3323亿元。AI技术不仅提升了推荐的精准度，更通过AI试衣、AI快捷评论生产等功能，大幅优化了用户的购物体验。
用户花花在快手的购物体验颇具代表性。她通过AI试衣功能，提前体验了主播讲解的衣服穿上身的效果，避免了购买后不符合预期的困扰。而在直播间的互动中，AI快捷评论生产功能让她能够轻松参与抽奖活动，无需手动打字。快手的AI智能客服也提供了精准、高效的售后服务，进一步提升了用户的购物满意度。
在B端，快手的AI战略同样取得了显著成效。AI技术不仅降低了商家的内容生成门槛，通过一键智能素材生成等功能，提高了商家的运营效率，还通过智能客服等技术，优化了商家的售前售后服务。数据显示，2025年第一季度，AI自动生成的直播切片日均GMV同比增长超过300%，短视频GMV同比增长超40%。
河北女装产业带的商家夏夏便是受益者之一。她在入驻快手仅两个月的时间内，便实现了300万的销售额，其中短视频成交达100万。她表示，AI直播切片功能是她经营策略的核心之一，通过一键授权，平台为她的商品生成了优质的短视频，帮助她获得了更多的流量和转化机会。而智能客服则大幅提升了客服的响应效率和服务质量，让她的店铺能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。
随着AI战略的深入实施，快手正构建起一套“三重螺旋”的能力体系。技术螺旋方面，快手打造了包括可灵视频生成大模型在内的大模型矩阵和一系列AI业务应用产品，形成了自研技术到业务赋能的闭环能力。经营螺旋方面，AI正助力商家全面提升经营效率，竞争逻辑也从“抢流量”转向“提效率”。生态螺旋方面，快手AI同时赋能电商和广告业务，全方位重塑经营流程，成为推动业务增长的新引擎。
