天猫服饰发布2025秋冬季白皮书，揭示消费新趋势
近日，由智篆商业智库撰写的《2025年秋冬天猫服饰白皮书》正式面世，深入剖析了当季服饰市场的消费趋势。该报告指出，2025年秋冬季节，服饰消费以“品质为核心，潮流为助力”为主要特征，消费者对高品质设计、可持续科技和特定审美圈层的需求显著增长。
数据显示，今年1至3月，服饰类消费总额达到3869亿元，同比增长3.4%。线上消费模式持续深化，直播购物、即时穿搭等数字化消费方式的占比不断提升。在天猫服饰市场中，趋势商品的供给与需求增长远超整体市场，内衣/家居服、箱包、男女装等品类展现出巨大潜力，设计师品牌和潮流品牌增速尤为突出，高消费群体对“质新潮”商品的偏好推动了市场的进一步升级。
从产业驱动层面来看，内圈竞争主要围绕技术革新和情绪价值满足展开。例如，波司登采用的航空材料气凝胶、蕉下的Airloop面料等科技应用显著提升了产品的功能性，而毛绒元素、IP联名等则满足了消费者的情绪需求。外圈则通过AI技术全面赋能产业链，从面料研发、智能质检到个性化推荐，都实现了运营效率和消费体验的双重提升。
在品类趋势上，羽绒服、毛呢外套、毛针织衫等传统主力品类通过材质升级（如高克重鹅绒、双面羊绒）和场景拓展（如通勤、户外、社交）实现了新的增长。内衣/家居服在南北需求上呈现出分化趋势，北方更注重保暖和抗静电功能，而南方则更关注透气性和抗菌性能。鞋靴、包袋等配饰则向时尚化和功能化方向转型，植鞣革、粗花呢等材质备受青睐。
在风格趋势方面，白皮书发布了“回归乡野”“轻朋克风”“迪木尔风”等八大风格，这些风格融合了自然、反叛、优雅等多元元素，强调材质创新与剪裁设计。报告还展示了朗姿、桑罗、714STREET等品牌的成功案例，这些品牌通过精准的人群运营、供应链优化和全渠道营销实现了显著增长。
平台层面，天猫也推出了多项举措助力商家对接趋势赛道。例如，风格趋势标签、万象台定向投流等工具，可以帮助商家更好地把握市场动态，推动服饰产业向数字化、品质化、差异化方向发展。
总体来看，2025年秋冬季节的服饰市场呈现出多元化、高品质、数字化的消费趋势。无论是品牌、品类还是风格，都在不断创新和升级，以满足消费者日益增长的个性化需求。
