近日，智篆商业智库发布了《2025年秋冬天猫服饰白皮书》，深入剖析了当季服饰市场的核心趋势与消费动向。
报告指出，2025年秋冬季节，服饰消费呈现出“品质为基石，潮流为羽翼”的双重特点。消费者对服饰的质感与设计要求愈发严格，对可持续科技和圈层化审美的需求也显著提升。数据显示，今年1至3月，服饰类消费总额达到3869亿元，同比增长3.4%。线上消费模式继续深化，直播购物、即时穿搭等数字化消费方式占比持续上升。
在天猫服饰市场中，趋势商品的供需增长远超整体市场水平。内衣/家居服、箱包、男女装等品类成为蓝海市场，设计师品牌和潮流品牌更是异军突起。高消费群体对“质新潮”商品的偏好明显，推动了整个市场的消费升级。从产业驱动的角度来看，内圈竞争以技术创新和情绪需求为主导，如波司登的航空材料气凝胶、蕉下的Airloop面料等科技应用，以及毛绒元素、IP联名等满足情绪价值的设计；外圈则依托AI技术，从面料研发、智能质检到个性化推荐，全面提升产业链的运营效率和消费体验。
人群洞察方面，报告揭示出高消费群体在市场中占据主导地位，他们注重品质、创新和潮流，消费路径覆盖从种草到购买再到复购的全链路，且跨品类、跨品牌消费趋势显著。在品类趋势上，羽绒服、毛呢外套、毛针织衫等主力品类通过材质升级和场景拓展实现增长；内衣/家居服在南北地区的需求呈现分化，北方注重保暖抗静电，南方则关注透气抗菌；鞋靴、包袋等配饰则向时尚化、功能化转型。
在风格趋势上，报告发布了“回归乡野”“轻朋克风”“迪木尔风”等八大风格，这些风格融合了自然、反叛、优雅等多元元素，强调材质创新与剪裁设计。同时，报告还展示了朗姿、桑罗、714STREET等品牌的成功案例，这些品牌通过精准人群运营、供应链优化和全渠道营销实现了显著增长。
平台层面，天猫也推出了多项工具助力商家对接趋势赛道。例如，风格趋势标签、万象台定向投流等，这些工具推动服饰产业向数字化、品质化、差异化方向发展。报告还通过数据和图表详细分析了各品类的市场表现和增长潜力，为商家提供了宝贵的市场洞察和决策依据。
