在北京，微软成功举办“MSA Accelerate 微软营销峰会2025”，聚焦AI与智能体对广告行业的变革影响。
本次峰会以“共见未来”为核心议题，汇聚行业精英，共同探讨人工智能如何重塑广告与营销领域。会上，微软发布了一系列创新产品，旨在推动广告行业向更加智能、互动与可信的方向发展。
微软全球资深副总裁、微软AI亚太区总裁张祺博士在会上发表演讲，他强调：“AI智能体时代已经全面到来，AI模型的推理能力和记忆机制取得了突破性进展，正以前所未有的方式帮助人们高效解决问题。广告与营销行业正处于深刻变革之中，AI将为行业发展带来无限可能。未来，AI智能体将成为各行各业值得信赖的伙伴，助力品牌在国际市场上取得更大成功。”
会上，微软首次推出了海外市场“品牌智能体”计划。这一智能体具备复杂任务执行、即时响应、自主决策与多方实时对话的能力，将极大提升品牌与消费者之间的交互效率，实现从被动响应到主动服务的转变。微软表示，这一计划将助力品牌抢占智能营销的新高地。
在广告全链路智能升级方面，微软发布了一系列AI驱动的海外创新产品。这些产品覆盖了广告相关性提升、受众扩展、创意生成与投放优化等关键环节，全面升级了广告产品矩阵，帮助投放方更精准、高效地实现营销目标。
其中，微软AI核心应用Copilot在广告个性化体验方面取得了重大突破。与传统搜索广告相比，Copilot的相关性提升了25%。微软还推出了沉浸式展厅广告（Showroom Ads），这一广告形式融合了搜索、浏览与互动，为用户打造线上品牌旗舰店。未来，沉浸式展厅广告还将集成“品牌智能体”，支持用户与虚拟顾问实时交流，进一步提升参与感与转化效率。
动态筛选器（Dynamic Filters）是微软推出的另一项创新产品。通过对话式交互，动态筛选器能够自动识别用户偏好，实现精准筛选，从而简化决策流程。微软还推出了App应用推广（App Campaigns），这一产品贯通PC、移动端与游戏主机，覆盖Edge浏览器、Windows开始菜单与Microsoft Store，已在多个游戏平台启动试点。
