近期，360集团创始人周鸿祎与海尔集团董事局主席周云杰在微博上展开了一场关于企业家打造个人品牌（IP）的深度对话，该对话视频迅速引起了广泛关注。
在视频中，周鸿祎吐露心声，指出外界对企业家打造IP存在误解，认为这等同于成为网红或直播带货，否则便是不务正业。他回忆道，在没有短视频和直播的年代，企业家同样需要通过著书立传、讲学、上电视节目等方式与公众沟通。
对此，周云杰分享了自己的见解。他表示，自己鼓励公司高管积极拥抱互联网，以新的叙事方式打造个人IP，并提出了构建IP矩阵的概念，旨在围绕企业品牌和产品进行全方位展示。他坦言，自己也曾长时间思考打造IP的真正目的，并非单纯为了宣传企业或追求流量，而是要将个人IP与企业的战略方向、组织变革相结合。
周云杰进一步解释，海尔目前拥有众多IP，累计粉丝超过一亿，但这些信息相对分散。他希望通过个人视频的方式，以点带面，将企业的系统变革与IP打造相结合，涵盖产品设计、质量改进、用户服务和用户体验等多个方面。他认为，这样做既能更好地收集终端信息，又能与企业家职责相结合，推动企业的持续变革。
周鸿祎对周云杰的观点表示高度认同，他指出，尽管如今打造IP的地点和表达方式发生了变化，但核心仍然是与公众和用户进行深度沟通。
这场对话不仅展现了两位企业家对于打造个人品牌的深刻思考，也为企业界提供了新的启示和思考方向。
