中国连锁经营协会（CCFA）近日揭晓了“2024年中国超市Top100”榜单，该榜单基于2024年行业基本情况调查结果编制，揭示了国内超市行业的最新动态。
数据显示，2024年Top100超市企业的销售总额接近9000亿元人民币，实现了0.3%的同比微增，但门店总数却减少了9.8%，降至2.52万个。值得注意的是，会员店和折扣店的销售表现与门店数量均呈现出显著增长态势。沃尔玛（中国）以1588亿元人民币的销售额蝉联榜首，紧随其后的是其他表现突出的企业，如开市客、芯果科技（Hotmaxx）、尧地和奥乐齐。
在网络零售领域，超市Top100企业的网络销售额占比攀升至16.9%，显示出前置仓在推动线上销售增长方面的重要性日益凸显。
榜单中最引人注目的变化之一是排名前几位的企业。盒马（中国）有限公司凭借750亿元人民币的销售额跃居第三，超越了永辉超市（732.39亿元人民币），这是盒马自2019年上榜以来的最佳排名。CCFA的分析指出，近年来会员店和折扣店的快速崛起，是行业变革的重要推动力。沃尔玛（中国）能持续位居榜首，山姆会员店的表现功不可没；而奥乐齐则凭借平价商品策略，在中国市场实现了业绩的翻倍增长。
盒马自2019年首次上榜以来，经历了显著的变迁。当时，盒马鲜生以400亿元人民币的销售额位列第六，而永辉和华润万家分别占据第三和第一的位置。到了2023年，盒马排名第五，永辉虽退居第二，但沃尔玛（中国）已经重回榜首。这期间的行业变化主要体现在新兴业态的迅猛发展，尤其是会员店和折扣店。
山姆会员店在中国市场的经历颇具戏剧性。尽管初期面临长期亏损，且在Costco2019年进入中国市场后遭遇更大竞争压力的预期，但山姆会员店却逆势上扬，销售额连续六年同比增长，其中四年增速超过5%。2024年，沃尔玛（中国）的整体销售额超过1588亿元人民币，业内估计山姆会员店的销售额已突破1000亿元人民币，占沃尔玛中国销售额的三分之二左右。
与此同时，盒马在会员店领域的策略有所调整，盒马X会员店数量减少，转而聚焦社区折扣店业态——盒马NB。经过重新定位，盒马NB迎来了快速发展，门店数已超过300家，成为盒马新的增长引擎。盒马NB主打高性价比的自有商品，尤其是9块9的多品类商品，与奥乐齐在华东区域展开了激烈的市场竞争，为消费者带来了更多选择。
奥乐齐（中国）虽然在榜单上排名不高（第61位），但其销售额实现了100%的增长，从2023年的10亿元人民币增至20亿元。奥乐齐以其强大的自有商品能力和价格优势，被消费者亲切地称为“穷鬼超市”。其自有品牌商品占比高达90%，且众多商品价格亲民，如9块9的4拼瑞士卷和3.9元的8片卫生巾，深受消费者喜爱。
榜单还展示了区域零售龙头企业的强劲表现。例如，拥有73家门店的东北零售巨头比优特，以超过73.5亿元人民币的销售额位列第22位，较2023年的53.9亿元人民币和第27位排名有所提升。河北信誉楼紧随其后，以73.1亿元人民币的销售额名列第23位。而备受瞩目的胖东来超市部分则以80.93亿元人民币的销售额位列第19位。
外资主导的新业态迭代和区域龙头企业的本地化创新，将继续推动中国零售业的发展。这些企业通过精准定位和高质量供给，满足了不同消费阶层的需求，实现了业绩的持续增长。
