近期，中国白酒行业的两大巨头——茅台与五粮液，在线上销售渠道方面展开了大规模的整顿行动，这一举动引起了业界的广泛关注。
据悉，茅台酱香酒在短短12天内对其电商渠道进行了调整，清退了约24家线上店铺，同时新增了4家店铺。这一变化反映了茅台对于线上销售秩序的重视。无独有偶，五粮液在今年3月也对其电商销售平台进行了类似的调整，减少了15家店铺，并新增了4家。
两大白酒巨头之所以采取如此雷厉风行的手段，背后是消费者在线上购买产品时遇到的问题不断累积。假冒伪劣产品在线上渠道屡见不鲜，严重损害了消费者的权益和名酒企业的品牌形象。因此，茅台与五粮液决定以铁腕手段重塑电商渠道秩序。
值得注意的是，在此次茅台的清退名单中，昔日的“百亿级”大商歌德盈香旗下的6家店铺被悉数移除，彻底告别了茅台酱香酒的核心电商体系。这一举动不仅体现了茅台对于渠道管控的严格态度，也预示着名酒企业正在加速收紧线上渠道的管控。
从平台分类来看，茅台此次公布的线上销售名单覆盖了京东、抖音、天猫、微信视频号、快手、苏宁、唯品会七大电商平台，总数超过140家店铺。其中，京东平台减少了4家店铺，新增1家；抖音平台的整顿最为明显，共减少了10家店铺，仅新增1家；天猫、微信视频号、苏宁平台也分别有所减少，仅微信视频号新增1家店铺。
歌德盈香此番被头部酒企“切割”，与其自身深陷的经营困境密切相关。近年来，这家公司虽然通过并购和参股等方式快速扩张，但自2024年起便陷入了欠薪风波。歌德盈香的法定代表人刘晓伟所持股权也被法院冻结，这无疑加剧了公司的经营困境。因此，被上游核心名酒企业主动“清退”也在情理之中。
对于茅台和五粮液来说，此次整顿行动不仅是对市场假货“零容忍”态度的延续，更是对合作渠道自身运营质量的一次严格筛查与整顿。这一举动有助于维护企业的品牌价值，保护消费者的权益，同时也预示着整个酒类流通渠道的深度整合与洗牌正在加速进行。
