近期，市场迎来了辰木互动发布的《2025小红书情绪营销白皮书》，该报告深入剖析了情绪营销在当前消费趋势下的新角色与应用策略。
报告详细阐述了在当前消费周期中，许多品牌面临功能价值同质化和低利润的挑战。例如，某知名零食品牌因大幅降价导致利润空间缩减，而特色文化旅游产品也因缺乏独特性而难以吸引消费者。与此相反，情绪价值逐渐成为影响消费者购买决策的关键因素，它不仅能提升产品溢价和复购率，还能有效增强品牌资产。泡泡玛特和乙女游戏等行业案例显示，通过情绪营销，企业能够建立更强的用户粘性，提升付费意愿。
报告提出了“内容种草×情绪营销”的APCE模型，该模型包含情绪洞察、内容规划、创作和验证四个关键步骤，并结合SEVA创作结构，旨在最大化营销效果。执行层面，情绪营销有一套标准化的操作流程（SOP）：首先，利用小红书上的热点和流行梗捕捉用户情绪；其次，构建品牌与用户之间的情感联系，如多邻国通过营造“活人感”拉近与用户的距离，蜜雪冰城则通过营销策略让用户感觉自己是“自己人”；最后，搭建情绪场域，通过如Jellycat和霸王茶姬等品牌案例，展示情绪营销在实际操作中的成功应用。
然而，报告也警示了情绪营销可能带来的风险，如情绪反噬和品牌形象的撕裂，这些都是品牌在执行过程中需要谨慎规避的。为此，辰木互动提出了CSE模型，旨在提升内容种草的效率，并已成功助力多家企业实现成长。
报告中还展示了多个情绪营销的具体案例，强调了品牌如何通过情感共鸣与消费者建立联系，进而推动销售增长和品牌忠诚度的提升。这些案例不仅为品牌提供了实践指导，也揭示了情绪营销在当下市场中的巨大潜力。
整体而言，《2025小红书情绪营销白皮书》为品牌在当前复杂市场环境中提供了突破功能价值困局的新思路。辰木互动提出的方法和相关服务，为品牌实现情绪营销提供了切实可行的路径。
