苹果CEO蒂姆·库克在最近的一次财报电话会议中，首次全面揭示了苹果在人工智能（AI）领域的布局，这一举动向外界传递了多个重要信号。库克明确表示，苹果正在显著提升对生成式AI及机器学习领域的资本和研发投入，其目标是在强化用户隐私保护的同时，提供更加个性化的用户体验。
库克指出，AI技术已经深深植根于iPhone、iPad和Mac的每一款新品之中。从Siri的优化到照片编辑功能，再到健康监测，苹果正借助端侧AI技术重新塑造设备的交互方式，为用户提供前所未有的便捷体验。
尤为引人注目的是，库克在此次会议中首次对AI领域的并购表达了开放态度。他表示，如果市场上存在能够加速苹果技术路线图、并补充其核心能力的标的，苹果将不排斥通过并购来增强自身的AI实力。这一表态迅速引起了市场分析师的关注，他们解读为苹果可能会启动一系列技术驱动型的收购，以追赶微软、谷歌等竞争对手在AI基础设施和大模型领域的步伐。
然而，尽管库克的表态充满了积极信号，但部分分析师对苹果AI战略的落地节奏仍持谨慎态度。摩根士丹利指出，苹果目前尚未公布自研大模型的详细信息，其AI功能在很大程度上仍依赖于对第三方模型的整合，例如与OpenAI的合作接入ChatGPT。因此，苹果能否在AI领域形成差异化的竞争力，仍需进一步观察。
尽管如此，高盛对苹果的AI战略持乐观态度，并将苹果的目标价上调至240美元。高盛认为，苹果将端侧AI与隐私保护相结合的策略，将吸引更多高端用户，从而进一步提升其服务业务的毛利率。这一策略不仅符合苹果一贯注重用户体验和隐私保护的品牌形象，也为苹果在未来的AI竞争中奠定了坚实的基础。
