海信家电高层变动，高玉玲兼任CEO重任
近日，海信家电（000921）宣布了一系列高层人事调整。胡剑涌辞去了CEO及董事职务，同时，朱聃也卸任了董事一职。这一变动引起了业界的广泛关注。值得注意的是，自2024年起接任董事长一职的总会计师高玉玲，将接掌CEO职位，实现董事长与CEO的双重角色。
胡剑涌，这位在海信家电服务长达30年的老将，于2023年2月28日正式成为公司CEO。在此之前，他已在海信视象（600060）担任过高管职位，并在营销领域有着丰富的经验。胡剑涌在任期间，以其高额薪酬成为了海信家电的“薪酬王”。2023年，他仅任职10个月便获得了729万元的薪酬，远超过当年的董事长代慧忠。尽管2024年海信家电全面降薪，胡剑涌的年薪仍高达406万元。
然而，胡剑涌掌舵的两年间，海信家电的业绩表现并不尽如人意。尽管2023年营收增速有所加快，但2024年又回归低迷。2025年上半年，公司的收入和净利润增长均显得乏力，业绩基本原地踏步。这一背景下，高层的变动似乎成为了必然。
高玉玲，这位年仅43岁的80后管理者，以其财务背景著称。她历任海信视像财务中心副总监、海信集团经营与财务管理部总经理等重要职位。此次兼任CEO，她或将从财务角度出发，更加注重公司的财务健康和盈利能力。这对于当前的海信家电来说，无疑是一个新的发展方向。
海信家电近年来在海外市场取得了显著增长，但毛利率却一直不高。2024年，公司境外业务占比超过40%，但毛利率仅为11.4%，远低于境内业务的30.7%。这一低毛利率现象，也成为了高玉玲上任后亟待解决的问题之一。相比之下，美的集团、海尔智家等家电巨头在海外市场的毛利率均远高于海信家电。
尽管海信家电在境内的业绩遭遇困扰，但海外市场却展现出了强劲的增长势头。2024年，公司境外业务收入大增至356.3亿元，欧洲、美洲、中东非等区域均实现了双位数的增长。这一趋势，或许将成为高玉玲未来战略调整的重要参考。
在胡剑涌主导的时期，公司曾将优秀人才激励和“大研发”战略放在首位，但对品牌高端化的重视程度有所降低。而高玉玲上任后，海信家电重新提出了“高端化”战略，旨在提升中高端产品在内销市场的份额。同时，公司也将“大力发展海外市场”作为未来的重要方向之一。
随着高玉玲正式兼任CEO，海信家电的未来战略调整和市场表现将成为业界关注的焦点。这位财务出身的管理者能否带领海信家电在高端化和国际化之间实现真正的突破，我们拭目以待。
