近日，盒马CEO严筱磊对外披露了公司新财年的宏伟蓝图，这一消息紧随盒马会员店全面停业的热议话题之后。严筱磊宣布，盒马计划在本财年内开设近100家盒马鲜生门店，并将业务版图扩展至超过50个新城市，表达了对国内消费市场的坚定信心。
自2016年盒马鲜生首家门店亮相以来，该品牌不断探索多元业态。然而，自2024年起，盒马调整了战略方向，将重心放在了盒马鲜生与社区折扣店两大核心板块，并对部分门店进行了优化调整。作为核心业态，盒马鲜生现已遍布华北、华东、华南、西南等区域的50余座城市。
数据显示，截至2025年3月31日，盒马鲜生门店数量已突破420家大关。在中国连锁经营协会发布的2024年中国连锁百强榜单中，盒马以750亿元的GMV（商品交易总额）紧随沃尔玛中国与大润发之后，位居国内超市行业第三。
严筱磊强调，战略聚焦为盒马带来了更为迅猛且稳健的发展势头。上一个财年，盒马历史性地实现了全年盈利。在此基础上，盒马鲜生加速扩张，今年上半年已成功在泰州、宿州、天津、唐山、遂宁等地开设首店，引发了强烈的“首店效应”，不仅激活了当地消费市场，也进一步推动了盒马自身的经营状况持续向好。
回顾近期，盒马会员店全面停业的消息引发了广泛关注。8月5日，有媒体爆出盒马会员店将全部关停的消息，标志着盒马正式剥离了曾被寄予厚望的会员店业务，这一业务曾被视为其对标Costco的“第二增长曲线”。消息一出，“盒马告别会员店”迅速登上热搜。
对于会员店停业的具体原因，盒马方面未予直接回应。但有知情人士透露，此举是为了实现业务聚焦，关闭的是X会员店，而非盒马鲜生门店。X会员店的关闭是年初就已开始的主动调整，公司当前主要聚焦于盒马鲜生与盒马NB（邻里业务）两大核心业态。
回溯历史，2020年10月，首家盒马X会员店在上海开业，时任CEO侯毅对其寄予厚望，认为其有能力与Costco展开竞争。然而，随着严筱磊于2024年3月接任CEO，盒马确立了三年内GMV达到1000亿元的目标，并将战略重心调整至盒马鲜生与盒马NB两大业态。2025财年，盒马整体GMV超过750亿元，并首次实现全年经调整EBITA转正。
除聚焦核心业态外，盒马还依托阿里大消费平台，积极拓展服务人群。8月4日，淘宝88VIP新增了一项会员权益，即88VIP用户可领取一张有效期为90天的盒马X会员体验卡。此次活动自8月4日起持续至9月10日，标志着淘宝88VIP与盒马会员体系的首次打通。盒马方面表示，接入后三天内，会员增长远超预期，公司正全力协调商品供应、物流配送等全链路服务。
