近日，快手大数据研究院正式揭晓了《2025快手短剧白皮书》，揭示了快手短剧在2024年的亮眼成绩。
报告指出，截至2024年7月，快手的日活跃用户数量已突破3亿大关，重度用户规模更是达到了1.46亿，与去年同期相比，增长了55.3%。用户日均观看时长也实现了44%的同比增长。这一数据的背后，是快手短剧内容吸引力的不断增强。
从用户付费情况来看，自2024年1月至12月，快手的累计付费用户数实现了全年4倍的同比增幅。值得注意的是，这些用户主要集中在天津、哈尔滨和石家庄等城市。
在用户画像方面，快手短剧的主要受众群体以中年男性为主。数据显示，2024年，快手星芒短剧的用户中，男性占比高达51.8%，而30岁以上的用户占比也达到了59.5%。新线城市用户占比约7成，相比2023年还有所提升。
进一步分析消费用户画像，可以发现IAP用户中男性占比62%，女性占比38%，且40岁以下用户占比高达69.4%。相比之下，IAA用户的性别比例更为均衡，男性、女性占比分别为46.3%和53.7%，但年龄结构偏老，40岁以上用户占比54%，以熟龄女性为主。
在内容创作方面，截至2025年2月，快手短剧内容消费业务中心已累计上传新剧超过5.3万部，IAP+IAA的作者数量也实现了61倍的同比增长。这一数据的背后，是快手对短剧创作者的大力扶持和激励。
快手星芒短剧还公布了2024年的八大主流题材，包括都市、恋爱、家庭、魔幻、古风等。与2023年相比，都市题材在2024年的占比同比提升了18个百分点，超过了恋爱和家庭题材，成为最受欢迎的题材。而恋爱题材的占比则从34.76%降至24.24%。与此同时，魔幻题材迎来了爆发期，增幅高达325%。
