家居行业近期经历了一场深刻变革，根据《新财富》杂志的深度分析，30家A股家居家装类公司的业绩呈现出显著的波动。
这些公司的总营收在2021年达到历史高峰，为1678亿元，但随后连续三年下滑，至2024年已降至1355亿元，平均跌幅达到两成。尽管这一跌幅超出了预期，但与房地产行业的惨烈表现相比，家居行业的调整仍显得相对稳健。与此同时，净利润的下滑更为剧烈，从2019年的历史高点188亿元暴跌至2024年的30亿元，跌幅超过八成，且有三分之一的公司陷入亏损。
员工数量方面，这些公司也经历了显著减少。2021年，员工总数为21.7万人，而到了2024年，已降至16.5万人，减少了超过5万个工作岗位。超过三分之二的公司股价自最高点下跌了50%以上，股东损失惨重。
然而，在这种不利背景下，部分家居公司却逆势加大了分红比例。例如，富森美连续三年分红超过其当年净利润，2024年，“家居30”共实现30亿元净利润，但分红总额却高达62亿元，业绩与分红之间存在明显背离。这种高分红策略并未能解救部分实控人家族的债务危机，如美凯龙、顾家家居等公司的创始人家族已先后让渡了上市公司实控权。
尽管面临诸多挑战，但家居行业并未完全陷入绝境。自2024年低点以来，“家居30”的总市值明显回暖，近一年同比上涨19%。部分公司转型成效显著，境外营收成为新的增长点。例如，顾家家居的境外收入已达84亿元，占其总营收的45%，并在多个海外市场开设了自有品牌门店。美克家居和箭牌家居的境外营收也呈现出稳定增长态势。
家居行业的这种转型与出海策略，无疑为行业带来了新的希望。随着国内房地产市场的持续调整，家居行业必须寻找新的增长点以应对市场变化。智能化、绿色化、适老化成为行业发展的新方向，而出海则成为拓展市场的重要途径。部分公司已在这一领域取得了显著成果，为整个行业树立了榜样。
面对未来，家居行业仍需保持警惕，继续探索创新之路。只有不断适应市场变化，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
