格力“董明珠健康家”更名背后：为新战略品牌线上商城铺路

近日，格力电器对其官方公众号和服务号进行了名称调整，原“董明珠健康家”正式更名为“格力好物指南”。

据内部知情人士透露，此次更名背后有着特定的战略考量。格力电器原本计划将其线上小程序“格力董明珠店”更名为“董明珠健康家”，但受限于微信平台的规定，即同一名称不能被多个账号共用，因此需要先对现有的公众号进行更名，为线上商城的改名和上线铺路。

回顾历史记录，这一系列的名称变更过程清晰可见。2024年3月，“格力电器”官方认证了“格力董明珠店”；随后在2025年4月，“格力董明珠店”变更为“董明珠健康家”；最终，在2025年8月13日，“董明珠健康家”正式更名为“格力好物指南”。

早在2025年2月，格力电器就已宣布推出全新战略品牌“董明珠健康家”，并启动全国范围内的专卖店更名工作，这一举措在当时引发了广泛讨论。格力电器董事长兼总裁董明珠对此表示，将专卖店更名为“董明珠健康家”，是将自己的声誉与品牌紧密相连，如果做不好，将直接影响到个人及品牌的形象。

同年3月13日，“董明珠健康家”北京首店在通州开业，董明珠亲临现场，并表达了希望在全国开设1万家“董明珠健康家门店”的愿景。根据格力的规划，今年目标建成3000家门店，首批500家已在3月推出，后续2500家也将按计划逐月推出。

在格力电器的股东大会上，董明珠继续展现出其对创新和品质的坚持。在2025年4月的临时股东大会上，董明珠以高赞成票率被选举为第十三届董事会非独立董事，这意味着她将在格力电器继续服务三年。而在6月的年度股东大会上，格力电器的新管理团队也集体亮相，虽然董明珠仍是核心人物，但更多年轻管理层的发言显示出格力在培养新一代领导力量上的努力。

董明珠在多个场合都表达了对创新的执着追求。在近期的一次公开活动中，她回应了关于玫瑰空调的争议，表示尽管有些人可能不喜欢，但格力敢于创新，敢于尝试别人未曾做过的事情。她还强调，格力的冰箱不仅节能，还能保持蔬菜水果的新鲜度和营养。

董明珠亲自参与设计的玫瑰空调曾在网络上引发过热议，有网友认为其设计过时且价格高昂。然而，董明珠坚持认为，这款空调是为特定人群设计的，并强调其独特性和创新性。

格力电器在品牌建设和产品创新上的持续努力，无疑将继续引领行业潮流，为消费者带来更多高品质的产品和服务。