近期，一份关于哔哩哔哩2025年户外潮流营销的全面策略报告引起了广泛关注。该报告深入剖析了市场趋势与营销策略，为品牌如何利用B站平台进行高效推广提供了宝贵洞见。
报告指出，在电商领域，TikTok Shop的表现尤为亮眼。2025年上半年，其全球GMV达到了250亿美元，同比激增120%。美国市场以54.5亿美元的GMV位居榜首，而东南亚市场同样展现出强劲的增长势头，泰国和印尼分别以54.2亿和43.4亿美元的GMV紧随其后。值得注意的是，新加坡、泰国和印尼的GMV增速均超过了100%，而西班牙、墨西哥等新兴站点尽管规模尚小，但增长迅速。
从品类角度看，护理美容产品在多个国家占据主导地位，特别是在美国，该类目的GMV高达12.21亿美元。而在东南亚市场，低价商品更为畅销，泰国10美元以下的商品销量占比高达87%，新加坡则相反，100美元以上的商品贡献了80%的GMV。营销方式上，视频带货成为主流，美国月均视频数量超过400万条，达人数量也在持续增长。东南亚地区对直播电商的接受度较高，印尼月均视频发布量同样达到了400万条。
在店铺表现方面，各站点的头部小店类目相对集中。美国市场上，健康和护理美容类店铺表现尤为突出；在泰国，护理美容类小店占据了显著份额；而在越南，食品饮料类小店的GMV领先。TikTok Shop正加速全球化布局，新增了德国、意大利等站点，并计划上线“AI选品助手”技术，以进一步提升用户体验。
展望未来，美国市场有望继续引领TikTok Shop的发展，而新兴市场也将成为增长的新引擎，进一步推动TikTok Shop在全球社交电商领域的影响力。对于B站而言，如何在户外潮流营销领域抓住这一趋势，将是其未来发展的重要课题。
随着年轻一代对户外潮流文化的热情日益高涨，B站作为国内领先的年轻人文化社区，其在户外潮流营销方面的潜力巨大。如何结合平台特色，打造独特的营销方案，吸引更多品牌和用户的关注，将是B站未来在户外潮流领域的重要发力点。
