近期，一份关于抖音电商护肤领域的深度报告——《2025抖音电商护肤趋势白皮书》引发了广泛关注。该报告详尽分析了抖音电商平台上护肤市场的最新动态与未来趋势，为行业参与者提供了宝贵的洞察。
报告指出，至2025年，抖音电商的护肤市场展现出显著的升级特征。消费者的护肤需求不再局限于基础养护，而是向“科学实证与情感满足”的双重维度进阶。抖音电商凭借其高速增长，已成为线上护肤市场的核心阵地，高端化趋势尤为明显，尤其是千元以上的高端护肤产品价格段呈现出领涨态势。
在市场驱动因素方面，需求端的变化尤为显著。消费者从过去的表层皮肤管理转向全域健康美学追求，更加注重科学护肤与真实原生美，超过60%的消费者开始重视由内到外的健康美。供给端方面，成分科技如重组胶原蛋白、神经环肽-161，以及技术科技如微润球、时钟基因科技等，正推动护肤产品不断升级。
从渠道角度看，线上渠道占比持续攀升，抖音电商平台上液态精华、面部精油等品类尤为热门。次抛精华、涂抹面膜等新兴品类展现出巨大的市场潜力，被视为蓝海市场；而贴片面膜、面部护理套装等传统品类则竞争更为激烈，属于红海市场。
消费者群体的细分趋势也十分明显。高端定制护肤受到质享奢护家的追捧，都市精护派则更青睐国货科技品牌，小镇务实党在选择护肤品时更注重性价比，而品质银发族则更加关注分区护理。
报告还揭示了四大核心趋势。首先，科技护肤领域出现分化，国际品牌主导的细胞科技强调高效精准，而国货品牌则依托成分科技进行科学实证。其次，医美场景关联市场持续增长，术后分阶护理、防反黑成为新的需求热点。第三，分区护肤正向面部精细化与全身护理方向发展，颈膜、法令纹贴等产品的增速尤为显著。最后，情绪护肤日益日常化，依托神经科学、五感疗愈和情感联结，精油、面膜等品类得以拓展。
抖音电商平台通过IP活动、直播等形式，助力品牌实现种收一体化，众多品牌如雅诗兰黛、绽妍等，通过联名、明星联动等策略实现了显著增长。
这份白皮书不仅为护肤品牌提供了市场趋势的深入洞察，也为电商平台的运营策略提供了有力支持，预计将对整个护肤行业产生深远影响。
