抖音电商重拳出击，直播间虚假宣传治理取得新成效。近期，抖音电商安全与信任中心对外公布了其针对直播间虚假宣传行为的最新打击成果。面对日益多样化的虚假宣传手段，该平台不断升级治理策略，以确保消费者权益得到有效维护。
数据显示，自今年5月启动专项治理行动以来，抖音电商已对近3.7万名违规达人实施了取消带货权限的处罚，同时清退了1778家违规商家。这一举措彰显了平台对于打击虚假宣传行为的坚定决心。
据了解，此次治理行动主要针对的是直播间中“缺斤少两”、夸大商品功效等侵害消费者权益的违规行为。平台在巡查中发现，部分商家及达人在营销推广过程中存在严重的虚假宣传行为，甚至涉及黑灰产团伙。例如，有商家和达人在直播时虚假描述花生米等食品的规格，误导消费者下单，而消费者收到的实物却存在严重的重量不足问题。
抖音电商在公告中明确表示，对于此类违规行为采取“零容忍”态度。这些违规行为不仅欺诈消费者、牟取不当利益，还严重破坏了平台的公平竞争环境。
除了虚假描述商品规格和重量外，平台还重点打击了另外两种典型违规行为。一是商家虚假描述商品的款式和颜色，导致消费者收到的商品与宣传内容严重不符；二是部分达人通过不实宣传夸大商品功效，如明示或暗示商品具有“治疗疾病”、“壮阳”、“美白”等功效，欺骗消费者购买无效商品。针对这些违规行为，平台将根据违规类型、性质、情节严重程度及造成后果进行综合判定，并采取相应的处罚措施，包括商品封禁、扣罚违约金、清退、冻结货款、取消电商带货权限等。
为进一步保障消费者利益，抖音电商表示将继续加大违规场景的识别和研判力度，加强对违规商家和达人的处置。平台将从严治理虚假宣传问题，维护公平竞争的市场环境。同时，平台还将持续重点打击有组织、恶意及批量实施的虚假宣传行为，对于情节严重、涉嫌违法犯罪的行为，将依法移交司法机关处理。
抖音电商安全与信任中心的成立，标志着平台在打击虚假宣传行为方面迈出了坚实的一步。此前，该中心已发布多项相关公告，包括盲盒违规营销整治、严打达人侵权等，不断加强与商家、创作者及消费者的沟通。抖音电商相关负责人表示，平台将持续加大对虚假宣传的治理力度，严厉打击各种破坏市场公平的行为，鼓励真实创作，为消费者营造一个可信赖的购物环境。
