在数字营销领域，一份针对2025年高校人群营销的全面指南近日引起广泛关注，该指南聚焦于快手平台上的亿级泛高校用户群体。
快手平台凭借其超过1亿的月活跃泛高校用户（主要为18至24岁的年轻群体），正引领校园营销的新潮流。与传统校园推广的单向传播方式不同，快手通过提供有价值的内容和活动，吸引学生的主动参与和传播。成功的校园营销策略需精准匹配学生需求，具备社交传播属性，并与校园生活场景自然融合。
对企业而言，校园营销不仅有助于提升品牌知名度，还能通过学生群体成为品牌的“社交代言人”，推动口碑传播。学生群体还能作为“用户增长引擎”，为企业的长期发展注入活力。校园还是塑造企业社会形象的重要场所，正面影响能加深与学生的联系，反之则可能导致合作减少。提前与学生群体建立联系，还有助于企业降低人才错配的风险。
泛高校人群在快手平台上展现出独特的行为特征。他们是快手第二大细分用户群体，上半年月均活跃人数超过1亿，尤其在暑期和春节期间更为活跃。地域分布上，新一线城市用户规模庞大，而高线城市活跃用户的比例也相对较高。学历方面，专科和本科学生占据主导，他们倾向于在晚间和凌晨活跃。在消费方面，月均1400万泛高校人群在快手上下单，尤其在第四季度迎来消费高峰，智能手机、美妆、女装、零食等成为热门消费品类。
内容生态方面，泛高校人群对娱乐内容表现出浓厚兴趣，影视综艺、游戏等内容搜索量位居前列。他们关注的创作者类型多样，以游戏、美食、短剧类为主，创作兴趣浓厚，发布的内容与搜索兴趣高度匹配。在营销策略上，快手提出了CAMPUS策略，包括内容共创、活动场景、兴趣圈层和节点作战四个方面，旨在实现品牌与校园用户的双赢。
内容共创鼓励学生成为品牌内容的创作者，通过校园视频创意大赛等形式，激发学生的参与热情。活动场景则利用校园赛事等契机，开展联名活动等，增强品牌与学生群体的互动。兴趣圈层策略旨在激活学生的兴趣爱好，通过与游戏主播合作等形式，吸引特定圈层用户的关注。节点作战则抓住开学季、春节等重要消费节点，开展有针对性的营销活动。
通过这一系列策略的实施，快手平台上的泛高校人群成为品牌营销的重要战场。企业可以借此机会深入了解学生群体的消费习惯和行为特征，制定更加精准的营销策略，实现品牌影响力的提升和用户增长。
