在最新发布的抖音平台2025年第一季度高增行业与爆款复盘报告中，护肤品、户外及个人护理三大领域脱颖而出，展现了强劲的市场活力和增长潜力。
护肤品行业在Q1期间GMV突破300亿元大关，实现了27.34%的同比增长。这一增长在很大程度上得益于三八大促活动的推动，特别是在2月份，涨势尤为迅猛。面部护肤产品继续占据主导地位，占比高达84.33%，而防晒品类则异军突起，跃升至第三位，占比5%。在TOP20品牌中，丸美、百雀羚等品牌表现尤为亮眼，它们凭借超级单品如百雀羚超A瓶2.0套装（销售额超2亿）等，成功带动了整体销售。当季新推出的160个链接中，肌肤未来二代377水乳套装、HERBMODA涂抹面膜等爆款也凭借独特的营销策略，如头部KOL分段合作，实现了销售额的大幅增长。
户外行业同样表现出色，Q1 GMV超过100亿元，同比增长36.69%。尽管大促活动的影响相对较小，但该行业呈现出平稳增长的趋势。户外服装是主要的销售品类，占比65.20%，其中冲锋衣裤因适应多种场景而销量最大。值得注意的是，户外功能袜的增长率超过了1000%。在TOP20品牌中，骆驼以超过10亿的销售额位居榜首，凯乐石、伯希和等品牌也实现了显著增长。防晒服成为夏季的热门品类，茉寻和蕉下等品牌凭借明星效应和头部主播合作，成功推出了多款热销产品。
个人护理行业在Q1期间同样实现了亮眼的表现，GMV超过100亿元，同比增长高达50.09%。这一增长主要得益于三八大促期间卫生巾赛道的囤货属性以及315效应的影响。洗发护发品类占比22%，销售额突破50亿，显示出较高的溢价能力。在TOP20品牌中，妇炎洁以超过5亿的销售额位居榜首，茵缇玛则凭借超级单品实现了三倍的增长。卡唯朵身体乳、荷馨洗发水以及高洁丝阳光烘烘系列卫生巾等产品也表现出色。
从整体来看，抖音平台上的护肤品、户外及个人护理三大行业在2025年第一季度均展现出了强劲的增长态势。不同品类和品牌凭借各自的优势实现了显著增长，爆款产品在其中发挥了至关重要的作用。这些爆款产品不仅带动了整体销售的增长，也为消费者提供了更多元化、更高品质的选择。
