快手磁力引擎与聚星渠道中心联合发布了一份针对快手平台上1亿+泛高校人群（即18-24岁活跃用户）的深度研究报告，该报告旨在为品牌提供校园营销策略指导。
这份报告首先从人群画像入手，描绘了快手泛高校人群的特征。作为平台的第二大细分用户群体，该人群在2025年上半年月均活跃人数超过1亿，尤其在暑期和春节期间活跃度更高。地域分布上，新线城市规模庞大，而高线城市（二线及以上）的活跃人数也尤为突出。在学历方面，专科和本科用户的活跃度远高于平均水平。他们倾向于在晚间至凌晨时段活跃，其中凌晨时段的活跃度尤为显著。行为上，8月的搜索人数超过8000万，渗透率高于平台整体用户，人均发布视频数量也呈现增长趋势。
在消费图谱方面，泛高校人群的消费能力持续增强。2025年前5个月，人均支付金额波动增长，月均下单用户达到1400万，第四季度成为消费高峰期。品牌商品消费金额和人均消费金额同比均有大幅增长。从品类来看，手机/数码/电脑办公成为最大支出类别，而美妆、女装、零食等“悦己经济”品类也表现出强劲的消费活力。不同消费节点呈现显著差异，如暑期游戏笔记本热销，开学季则轻薄笔记本更受欢迎。
内容生态方面，泛高校人群对娱乐内容表现出浓厚兴趣。影视综艺、生活、游戏、二次元等内容搜索量领先，其中游戏直播尤为受欢迎。他们关注的创作者主要集中在游戏、美食、短剧领域，同时生活、二次元、时尚类内容也颇受欢迎。这一人群的创作积极性高，人均发布视频量持续增长，内容偏向娱乐类。
针对这一特定人群，报告提出了“CAMPUS”营销策略。该策略包括内容共创，如发起创作挑战、组建创作联盟；活动场景，如借助赛事、线下场景进行渗透；兴趣圈层，针对游戏、二次元等圈层定制活动；节点作战，把握毕业季、开学季等关键节点调整策略；以及双赢伙伴，将学生视为共创伙伴。这些策略旨在帮助品牌与泛高校人群建立深度连接。
报告还通过具体数据和图表展示了泛高校人群在不同消费节点、内容偏好等方面的详细情况，为品牌提供了丰富的数据支持和策略参考。
