抖音电商与亚洲宠物展携手，萌宠经济激活实体新动力
近期，2025年亚洲宠物展览会在上海盛大举行，吸引了众多宠物爱好者、商家及行业专家的目光。活动期间，抖音电商发布了《2025抖音电商萌宠消费趋势报告》，揭示了萌宠消费的新动向。
据报告显示，自2025年以来，抖音电商宠物类目的GMV实现了95%的同比增长，新锐品牌增长75%。非传统萌宠如爬宠、鸟类及异宠小宠用品等，通过视频内容成功打开了新的消费路径。在主流的猫狗养育场景中，宠物智能设备、保健品及玩具等高阶、情感化产品，订单量增速显著。
此次亚洲宠物展，抖音电商“溜达节”展区成为展会焦点。展区内，不仅展示了丰富的萌宠产品，还搭建了带货直播间，助力商家提升业绩。消费者不仅能亲身体验各类萌宠商品，还能与通过海选投票选出的商家和达人进行面对面交流。
其中，拥有499万粉丝的抖音萌宠达人@邓峰萌萌摔肿了，便是现场备受瞩目的代表之一。作为70只猫咪的主人及猫粮品牌金故的创始人，他深知消费者对产品质量的高要求。在收到粉丝反馈猫粮中发现塑料包装袋碎片后，他立即要求工厂改进生产流程，并斥资建立透明工厂，接受消费者监督。这种透明化的生产方式，不仅增强了消费者对品牌的信任，也深化了粉丝与品牌间的情感纽带。
在“溜达节”现场，邓峰还遇到了海外粉丝，并收获了宝贵的消费者反馈，这些反馈将帮助他进一步细化产品线。报告指出，1543家抖音电商萌宠商家年店播GMV突破百万，直播电商不仅推动了就业，还促进了宠物食品、保健品等商品的定制升级。
同样，来自山东猫粮产业带的弗列加特工厂转型商家，也吸引了大量关注。活动期间，弗列加特现场直播带货，其展位前的队伍甚至排到场馆之外。弗列加特所在的山东猫粮产业带，是报告中年GMV过亿的产业带之一，展现了直播电商对地方产业的推动作用。
抖音电商通过“溜达节”等线下活动，为品牌商家提供了更多与消费者互动的机会，推动了萌宠消费品类的持续增长和品牌建设。线上线下联动的宠物品类活动，为宠物行业注入了新活力，加速了商家与消费者之间的情感链接与需求反馈。
报告显示，2025年宠物类目用户量同比增长66%，50岁以上中老年用户的订单量增速也达到72%。在主流猫狗养育场景中，高阶养育和情感需求类产品成为增速最快的品类。宠物消费正由基础需求向精细化、科学化及情感陪伴转型。
萌宠达人@干什么阿（JOJO版）分享了他在短视频和直播带货中的成功经验。他通过分享动物营养学和宠物医生的专业知识，吸引了大量新兴养宠人群的关注，帮助他们更好地理解宠物的健康需求，从而提升了带货质量。他强调，客户群体主要集中在18岁到24岁之间的首次养宠人群，他们对宠物有着更高品质、更精细化的要求。
抖音电商宠物类目负责人表示，宠物消费的未来已不再是单纯的基础消费，而是围绕“精细化养宠”的多元需求展开。抖音平台的内容生态和社交属性，有助于品牌精准触达消费者需求，推动消费模式升级。
宠物品牌“贵为”的创始人分享了品牌从传统工厂转型为电商品牌的经历。疫情期间，线下市场的萎缩促使他们转型直播电商。通过与粉丝的互动，品牌收集了大量反馈，并据此迅速调整产品，如为中小型犬开发适合的磨牙玩具。如今，贵为的电商收益已占品牌总收入的70%，不仅在线上取得了显著成绩，还将成功经验带到了线下，进一步推动了实体经济的发展。
