在消费市场的快速更迭之下，品牌如何在激烈的品类竞争中脱颖而出、提升品牌价值并实现高效经营，已成为行业内普遍关注的焦点。
近日，巨量引擎大众业务针对消费行业举办了主题为“无境之境”的CEO私享会，汇聚了众多行业领军品牌的掌舵者，共同探讨在当前市场环境下如何捕捉消费者心智、创新营销模式以及利用AI技术提升营销效率等关键议题，旨在寻找突破营销边界、实现可持续增长的新路径。
在会议现场，巨量引擎从营销提效、内容智造和产品驱动三大方面，为品牌提供了从心智塑造到效率提升的全新策略和方法，助力品牌在复杂多变的市场环境中明确增长方向，不断拓展经营边界。
在“营销提效”方面，巨量引擎强调了深耕心智建设的重要性，提出了一套科学营销体系，旨在实现品效协同。随着抖音平台流量分配向优质内容倾斜，能够激发兴趣、传递情绪并与场景相关联的内容更容易获得更大曝光，形成内容到流量、互动再到转化的良性循环。在这种生态下，品牌心智不再是一个抽象概念，而是用户在特定需求下第一时间联想到的品牌。
品牌心智的构建包括商品心智、场景心智和品牌心智三个递进层次。针对不同生命周期的品牌，应采取差异化布局策略：初期依靠商品心智快速建立认知，增长期通过场景心智拓展受众，成熟期则借助品牌心智巩固用户忠诚度。数据显示，心智建设出色的品牌，在老客户占比、客单价和生意均值等方面均有显著提升。
为了将心智建设转化为实际增长，巨量引擎提出了“心智A3”概念，即基于5A体系的细分人群，其转化效率远高于普通A3人群。通过精准定位人群、构建多层心智模型、分层沟通以及高效内容匹配等策略，品牌能够更有效地触达并影响目标消费者。
在“内容智造”方面，巨量引擎展示了AI技术如何驱动内容与IP升级，让优质内容更好地连接生意。AI在内容策略制定、达人匹配、内容制作和传播加热等全链路中发挥作用，提高了效率和精准度。例如，通过AI大模型能力，品牌可以拆解用户行为、洞察真实需求，并制定数据驱动的内容策略。同时，AI还能实现精准达人匹配和内容合作，提升内容质量和组织人效。
巨量引擎的IP矩阵通过AI洞察用户多元向往，打造覆盖全民互动、多行业和全场景渗透的差异化IP体系，进一步拓宽了内容边界。多个品牌通过与抖音IP的深度合作，实现了心智与生意的双重突破。
在“产品驱动”方面，巨量引擎以“生态能力+AI技术”为双引擎，构建了从找对人、用对内容到算清楚、精准触达的完整解决方案。全域流量生态为品牌提供了广泛的触达基础，而数据与模型能力则筑牢了解决方案的底层根基。AI应用贯穿营销全链路，从内容生产到经营革新，驱动营销效率大幅提升。
此次“无境之境”CEO私享会不仅是对当前营销行业痛点的深度回应，也标志着品牌营销从流量争夺向心智深耕的关键转变。心智、AI和生态共同构成了品牌长效增长的基石，为品牌在消费变革和技术迭代中提供了穿越周期的韧性。
