安吉椅业：从小县城走向世界舞台的绿色奇迹
安吉，一个位于浙江湖州的小县城，却以“中国椅业之乡”的美誉闻名遐迩。这里孕育了全国最大的办公椅、休闲椅及家具产业集群，全国每三把椅子中，就有一把产自安吉，其出口量更是占据了全国的半壁江山。如今，安吉正致力于擦亮“世界椅 安吉造”的品牌名片。
今年上半年，安吉的出口业绩再创新高，总额达到203.1亿元，同比增长8.9%。其中，绿色家居产业的出口额占据了半壁江山，达到了105.6亿元。跨境电商，作为安吉企业拓展国际市场的重要引擎，正发挥着越来越重要的作用。
在安吉，家具企业与跨境电商的深度融合，已经成为推动产业转型升级的重要力量。以万宝智能家居科技有限责任公司为例，这家企业在展示厅里陈列着各式各样的椅子，从酷炫的电竞椅到高档的按摩椅，应有尽有。万宝科技董事长薛栋介绍，企业全面采用了低甲醛、可降解的环保材料，并引入了全流程绿色智能生产线，将“制造车间”转变为“数字工厂”。每天，有近10个货柜、超过4000件产品从这里出发，通过跨境电商平台销往全球。
安吉绿色家居小镇，见证了安吉椅业从无到有、蓬勃发展的历程。目前，安吉拥有绿色家居产业相关企业超过1700家，2024年产业总产值达到了391.1亿元，同比增长7.7%。其中，椅业产值占据了311.9亿元，同比增长6.4%。安吉椅业不仅撑起了一域经济，更富裕了一方百姓。
然而，安吉家具产业也曾面临代工利润微薄、内卷严重的挑战。为了拓展全球市场，跨境电商成为了安吉家具企业的突破口。浙江省发布的《浙江省数字贸易改革创新发展实施方案》明确提出，要加快跨境电商赋能产业带发展，重点培育传统特色产业和高附加值产业。这一政策为安吉家具产业的转型升级提供了有力支持。
万宝智能家居的成功出海，正是安吉家具企业借助跨境电商实现转型升级的典型代表。自2016年登陆亚马逊以来，万宝坚持自主研发，利用线上平台整合渠道、物流与生产资源，实现了工贸一体化运营。薛栋坦言，万宝一开始出海并不顺利，但通过精准选品，打造了大尺寸、承重400磅以上的电竞重磅椅这一爆款产品，成功打开了海外市场。去年，万宝销售总额达到了10亿元，今年更是计划冲刺18亿元的目标。
亚马逊相关负责人表示，精准选品是提升转化率和市场竞争力的关键。他们引入了“未被满足的需求”这一概念，帮助卖家从消费者需求出发，进行精准选品。通过这种以消费者需求为导向的选品方法，卖家可以更准确地把握市场机会，开发真正满足消费者需求的产品。
如今，越来越多的安吉家具企业像万宝一样，借助跨境电商平台实现从加工制造向品牌出海的转型升级。安吉跨境贸易协会秘书长林鹏表示，依托绿色家居产业集群的优势，安吉家具企业应更加注重品牌化、数字化、可持续发展，让更多优质产品走向世界。
全球家具产业的增长潜力巨大，预计到2025年，全球家具零售规模将达到近8000亿美元，年均增速超过12%。同时，全球家具电子商务类目收入也将持续攀升。这为安吉家具产业的进一步发展提供了广阔的空间。
为了助力更多国内优质制造型企业实现业务转型和品牌出海，亚马逊推出了产业带加速器计划。通过“启航-成长-加速”三个阶段，提供全方位支持，包括供需对接、人才培养、专属团队服务等。这一计划旨在三年内扶持上万家工厂或品牌商上线亚马逊，共同抓住中国制造业数字化、品牌化、柔性化的政策与市场红利。
随着跨境电商平台加速向家具产业带渗透，安吉家具企业将迎来更多高质量出海的机会。这些企业正以更加开放的姿态拥抱全球市场，书写着从小县城走向世界舞台的绿色奇迹。
