近日，清华大学新闻学院课题组发布了一份关于抖音生活服务与大连文旅发展的深入报告，揭示了短视频直播如何在大连文旅领域发挥巨大推动作用，将线上流量高效转化为线下客流和消费。
据清华大学新闻与传播学院新闻舆论与国家治理研究中心研究员袁雨晴介绍，抖音通过其创新的平台嵌入方式和影像叙事手段，为用户提供了沉浸式的互动体验。截至2021年6月，抖音日活跃用户已超过6亿，其短视频内容通过精炼的剪辑和配乐，迅速抓住观众眼球，成为传播文旅信息的新渠道。
大连，这座集海洋城市、交通枢纽和制造业基地于一体的北方港口城市，近年来在文旅领域取得了显著成绩。报告显示，短视频直播已成为大连文旅消费的新动力。截至2025年7月，超过2.7亿条关于大连的短视频在抖音上获得139亿点赞，641万人次通过抖音打卡大连，多个景点在平台上热度飙升。
抖音助力大连文旅消费的模式多样。在传统景区方面，大连森林动物园等景点通过打造本地IP矩阵，连接线上用户与线下体验，实现了IP焕新和场景重构，推动了线上流量向线下消费的转化。在沉浸体验领域，大连圣亚海洋世界通过抖音生活服务开展长时间直播，吸引了大量观众，成功实现了从种草到转化的精细化运营。
大连的特色美食也通过抖音直播实现了高效传播。例如，大连特色海胆水饺在抖音镜头下展示得色泽诱人，搭配超值套餐，吸引了大量消费者。据商家透露，抖音直播为餐厅带来了可观的销售额，尤其在夏季，抖音贡献的营收比例甚至达到30%。商家通过打造老板IP，融入地域文化和生活化叙事，让餐厅成为大连生活方式的象征。
度假酒店也通过抖音生活服务实现了消费增长。东泉假日温泉酒店利用抖音的线上购券、线下核销模式，配合立体化的呈现方式，成功吸引了大量消费者。2025年，该酒店的团购券订单量提升了超过10%，首播10小时销售额即达到19万元。
图：《抖音生活服务与大连文旅发展报告》
报告还指出，未来大连文旅的高质量发展需要多方合作。文旅部门应强化顶层设计，推动文旅资源数字化，构建四季均衡的文旅体系，并建立人才培养与激励机制。同时，应鼓励全民参与，激发创作者热情，促进商家与创作者之间的良性协作。
清华大学新闻与传播学院智媒研究中心研究员王金鹏表示，抖音作为大连文旅流量的重要推动者，在其中发挥了关键作用。抖音与大连文旅的创新性合作和互动，为探索文旅发展新动能提供了典型样本。在当今时代，文旅产业的成功不仅取决于资源，更在于运营思维、用户洞察和数字化能力的综合较量。
