近日，美特斯邦威创始人周成建在抖音直播间的一场特别表演引发网友热议。这位60岁的企业家身着白色夹克搭配藏蓝色运动裤，戴着墨镜以活力四射的团舞亮相，当晚直播吸引超过20万观众在线观看，相关话题迅速登上社交平台热搜榜。
作为中国服装行业的标志性人物，周成建的商业生涯充满传奇色彩。1984年从个体经商起步，1995年在温州开设首家美特斯邦威专卖店，开创品牌连锁经营模式。其商业版图横跨服饰制造、投资管理等多个领域，名下关联企业近半数处于运营状态，包括上海美特斯邦威服饰股份有限公司等核心企业。
这位曾经以20亿美元身家登顶《2008福布斯中国富豪榜》第五位的浙江首富，近年来正面临企业转型的严峻考验。财报数据显示，2024年美邦服饰营业收入6.81亿元，同比下滑49.8%；净利润亏损1.95亿元，同比降幅达715.4%。今年上半年营收继续萎缩至2.27亿元，净利润虽实现993万元盈利，但同比仍下降87.1%。
面对持续低迷的业绩，2024年初回归管理一线的周成建启动品牌新零售5.0战略。在社交平台发布的视频中，他明确提出品牌重塑四大方向：打造年轻化形象、引领潮流趋势、提升穿着舒适度、保障产品品质，同时强调要维持性价比优势。这种转变策略在其女儿胡佳佳接任董事长的7年间并未取得显著成效，期间公司累计亏损约32亿元。
今年6月，周成建在社交平台宣布重大跨界举措——推出LABUBU主题娃衣系列，涵盖潮流休闲、户外探索、城市通勤三大产品线。此举被视为品牌进军潮玩赛道的标志性动作，旨在捕捉Z世代消费群体的注意力。业内人士指出，这种"服饰+潮玩"的跨界模式，既延续了品牌年轻化战略，又开辟了新的增长空间。
从温州小店到全国连锁，从服装大王到跨界玩家，周成建的商业轨迹折射出中国民营企业转型升级的缩影。当前美邦服饰正通过数字化转型、产品创新、渠道优化等多维度改革，试图在激烈的市场竞争中重现辉煌。这位花甲企业家的直播首秀，不仅展现了个人魅力，更传递出品牌求新求变的坚定决心。
