美特斯邦威董事长周成建近日在抖音直播间以一段活力四射的团舞引发网络热议。视频中，这位60岁的企业家身着白色夹克与藏蓝色运动裤，搭配墨镜与运动鞋，伴随着周杰伦《阳光宅男》的旋律在镜头前舞动，当晚直播观看人数突破20万。
这场别开生面的直播背后，是周成建对品牌年轻化转型的深度布局。他在社交媒体透露，未来美特斯邦威将聚焦"年轻、潮流、适穿、品质"四大核心标签，通过性价比策略重塑品牌形象。自2024年启动新零售5.0战略以来，这位传统服饰巨头掌门人频繁现身社交平台，试图打破代际隔阂。
早在去年11月，周成建就通过个人官微宣布进军直播领域。他在《一封家书》中直言："专业与品质才是直播间存续的根本。"针对当前直播行业过度依赖夸张表演的现象，他指出消费者已产生审美疲劳，更青睐具备专业讲解的优质内容。这种认知源于美邦此前的惨痛教训——曾斥资数百万与头部明星团队合作带货，最终收入与预期严重脱节。
美邦服饰的业绩困境早已浮出水面。2015年首次出现4.32亿元亏损后，2016年胡佳佳接任董事长，但七年任期内公司有五年处于亏损状态，累计亏损达32亿元。2024年1月，周成建重掌帅印，然而转型成效尚未显现：去年营业收入同比下滑49.8%至6.81亿元，净亏损1.95亿元；今年上半年营收再降45.2%至2.27亿元，净利润同比暴跌87.1%。
财务数据显示，美邦近年频繁通过资产处置美化报表。2024年上半年7678万元净利润中，南昌物业处置收益占据主要部分。随着这种"财技"失效，公司真实盈利能力彻底暴露。资本市场对此反应敏感，9月以来股价经历剧烈波动，虽一度实现五连涨并收获两个涨停板，但9日却大跌5.22%收于2.54元，月内累计涨幅仍达27%。
从浙江首富到企业救火队长，周成建的商业轨迹折射出传统服饰品牌的转型阵痛。这位1984年便投身商海的企业家，曾凭借品牌连锁模式缔造商业传奇，2008年更以20亿美元身家跻身福布斯中国富豪榜前五。如今面对新消费时代的挑战，他选择以最直接的方式——亲自跳进直播间，试图为这个29岁的品牌注入新的生命力。
