近日，淘宝App开屏页面迎来更新，新标语“购物·外卖·旅行”引发网友关注，不少人好奇：“‘万能的淘宝’这是要变得更全能了吗？”
记者梳理发现，淘宝此次品牌升级并非空穴来风。9月10日官方发布的宣传片中明确提到，品牌焕新将延续“万能的淘宝”这一核心定位，在传统电商购物基础上，进一步强化外卖、出行、旅游等多元化场景服务。这一举措被视为淘宝构建“一站式生活服务平台”的重要一步。
在营销层面，淘宝闪购动作频频。近期宣布成为成都AG超玩会首席合作伙伴后，又携手战队人气队员司马光、一诺、Flandre、K1ra拍摄品牌宣传片。片中通过购物、点外卖、出行、旅游等生活场景的演绎，精准触达年轻用户群体，展现平台服务的全面性。
这一系列动作背后，是阿里集团对消费生态的深度整合。今年6月，饿了么、飞猪正式并入中国电商事业群，相关负责人当时表示，将通过业务模式优化，打造更完整的大消费服务体系。8月6日，淘宝上线全新大会员体系，打通饿了么、飞猪等阿里系资源，覆盖“吃喝玩乐、衣食住行”全场景。用户无论是购物、点外卖还是预订机票酒店，均可累积淘气值，享受会员权益。
