近日，社交媒体上关于德国知名内衣品牌黛安芬（Triumph）将于2025年12月31日退出中国内地市场的消息引发广泛关注。许多消费者纷纷晒出与该品牌的过往交集，称其为“内衣启蒙品牌”，对其即将退出中国市场感到惋惜。
记者走访杭州多家商场发现，黛安芬专柜的运营情况存在差异。在市中心某商场的专柜，店员表示尚未收到明确的撤柜通知，目前仅进行常规折扣活动，未开展清仓促销。而另一家奥莱商场的工作人员则证实，该品牌将于年底撤柜，但具体折扣方案尚未确定。截至目前，黛安芬中国官网尚未发布官方声明。
作为全球内衣行业的领军品牌之一，黛安芬的历史可追溯至1886年。其由Gottfried Spieshofer和Michael Braun在德国巴登符腾堡州创立，最初名为“Spieshofer&Braun”紧身内衣工厂。如今，该品牌总部位于瑞士苏黎世，年销售额达16亿美元，年产内衣超2亿套，产品覆盖全球多个市场。
黛安芬与中国市场的渊源始于1979年。当时，品牌以“来料加工”模式进入中国，成为较早参与中国供应链建设的国际内衣企业。1992年，品牌先后在盐城和海南设立生产基地，逐步完善本土化生产体系。2001年至2002年，黛安芬在中国举办“梦醉霓裳桥”内衣时尚展，历时100天巡回30个城市，演出近200场。这一活动不仅推广了内衣文化，更让“钢圈内衣”概念深入人心，黛安芬也因此成为最早将钢圈内衣引入中国的外资品牌之一。
2008年，黛安芬正式进入中国大陆零售市场，同步启动“触动灵感设计大赛”，瞄准中高端消费群体。凭借精湛工艺和塑形功能，其产品迅速成为许多女性的“第一套品牌内衣”选择。尤其是钢圈内衣系列，因支撑性强、版型经典，长期占据中高端市场份额。
然而，近年来中国内衣市场发生了深刻变革。随着健康理念普及和消费观念升级，消费者对内衣的需求从“塑形”转向“舒适”。欧睿咨询数据显示，2024年中国无钢圈内衣市场占比已达68%，较2018年增长42个百分点。黛安芬虽随后推出舒适系列，但市场认知已固化，未能及时抢占无钢圈赛道的先机。与此同时，本土品牌如ubras、内外（NEIWAI）等以“无钢圈、零束缚”为卖点，通过线上渠道快速崛起。其中，ubras仅用5年便实现年销售额突破20亿元，成为舒适内衣领域的标杆。
中国内衣市场规模持续扩大。中纺联数据显示，2024年市场规模达2237亿元，同比增长8.3%，但市场份额正向本土品牌集中。爱慕、曼妮芬等老牌企业凭借全渠道布局和性价比优势，占据中高端市场近30%份额；新兴品牌则通过国潮设计、场景化产品（如运动内衣、睡眠内衣）精准满足年轻消费者需求，线上销售占比超70%。相比之下，黛安芬等外资品牌在渠道适配（线上布局缓慢）、价格定位（单价普遍200-500元，高于本土品牌均价30%）、本土化设计（版型未能完全适配中国女性体型）等方面均显滞后，市场份额从2015年的5.2%萎缩至2024年的不足1%。
从推动钢圈内衣普及到成为一代人的青春记忆，黛安芬的中国之旅见证了外资品牌在华发展的黄金时代与转型挑战。其退出并非个例，近年来，多个国际内衣品牌因未能适应中国市场的消费迭代和竞争格局，选择收缩或退出。对于消费者而言，黛安芬的撤柜或许标志着一个时代的结束，但本土品牌的崛起和市场的多元化正带来更多选择。随着环保、舒适、个性化成为内衣消费的核心关键词，中国内衣市场的竞争将更聚焦于产品创新与用户体验，行业洗牌仍在持续。
