在电商行业持续创新的浪潮中，新品牌与新供给的涌现成为推动市场活力的重要引擎。今年双11期间，天猫平台通过“千星计划”为潜力商家提供了精准扶持，助力其在激烈竞争中实现突破性增长。数据显示，参与该计划的商家整体成交同比增长35.3%，其中380个品牌在细分赛道中斩获第一，457个品牌季度增速突破100%，共同绘就了一幅生动的增长图景。
新品牌在双11期间面临两大核心挑战：一是如何精准触达目标人群并建立品牌认知，二是如何借助平台资源实现高效转化。以美妆领域的新锐品牌puljim宝玑米为例，其通过“千星计划”与天猫U先合作，在选品、资源位曝光等环节获得支持，周期内派样量跻身行业前十，大促期间订单量同比增长115%。服饰品牌RIPSTAR爆炸星则通过专属会场曝光与小红书种草联动，成交笔数同比增长近300%，全周期增长达179%，为个性化品牌提供了可复制的增长样本。
在渠道拓展方面，千星计划通过整合达人直播与官方直播间资源，帮助商家突破销售瓶颈。家清品牌芈奈儿借助淘宝直播达人选品会，与“蜜蜂心愿社”“交个朋友”等头部达人合作，两场带货活动直接拉动销售增长。母婴品牌qborn则通过天猫官方直播间专场活动，以新趋势发布会为主题吸引流量，不仅解决了新品不足的困境，更让品牌进入更多消费者的视野。相关负责人表示，未来将持续深耕直播场域，深化用户对品牌的认知。
针对商家不同发展阶段的差异化需求，千星计划推出“生态陪跑”机制，联合服务商提供定制化运营支持。女装品牌wana try在双11期间获得店铺、投放、人群等维度的深度分析，全周期成交同比增长超400%。麻将机品牌雀牌通过火蝠服务商的精细化运营，在流量获取、内容营销等方面实现系统性提升，营销目标达成率超100%，同比增长近50%。入驻仅一年的LOVECARZHE爱车者则借助88VIP消费券与服务商支持，成交额环比增长近一倍。
为激励商家持续进阶，千星计划设置打榜赛体系，每季度根据商家表现发放广告现金券等实质奖励。家居品牌斯得福在高额激励下调整投放策略，双11全周期成交达去年近6倍，首波促销即登顶家居潜力商家榜首。服饰品牌Carlyn旗舰店负责人透露，平台发放的广告券让品牌敢于尝试长线投放，多个赛道排名奖励更增强了运营信心。3C数码品牌声阔作为新晋千星商家，双11首阶段同比增长76%，其睡眠耳机A30同比上一代增长超300%，跻身行业TOP级行列，印证了“产品力+平台扶持”的双轮驱动效应。
天猫之所以能成为新品牌成长的沃土，既源于平台汇聚了大量乐于尝试新事物的优质消费者，也得益于“招商育商”的共赢理念。从细分赛道突围到全渠道爆发，从流量获取到品牌沉淀，千星计划通过资源整合与精准扶持，助力中腰部商家持续焕发活力。这些品牌的崛起不仅满足了消费者日益多元化的需求，更成为平台生态保持长期竞争力的关键支撑。
